联商网消息：日前，记者从京东商城获悉，其小家电销售再度突破此前30亿元预期，2012年预计销售额将达40亿。在小家电整体市场增幅超过10%、网络销售比例达12.5%的大势下，不仅飞利浦、美的、格兰仕等一线品牌厂商早已与京东达成战略合作，不少新兴家电品牌和“隐形冠军”，也把京东作为“立体化渠道”的首选。
京东商城自2008年推出小家电产品以来，“高速增长”成为发展关键词。2011年，京东商城已实现小家电产品80%以上厂家直供，此前，刘强东就曾对外表示，2012年京东家电销售额将超100亿，其中大家电销售额将超70亿元。以此推算，小家电约在30亿规模。如今，这一预期被超越，2012年京东小家电销售额有望突破40亿大关。
小家电销售额的迅猛增长，与家电厂商“立体化渠道”的构建休戚相关。由于小家电体积小、物流方便、价格适中，与电子商务业态匹配度较高。和传统家电卖场相比，京东的运营成本要低15%，而且对于小家电企业，京东实施“不压榨”、“短账期”的渠道政策，加之先进的信息系统、迅捷的物流服务，小家电厂商们纷纷将京东作为渠道优化的首选。
亚都品牌新兴渠道总监龙林告诉记者，线上渠道增速极快，亚都计划2013年线上销量占总销量50%。小家电在选择进入电子商务平台时，以京东商城等综合平台作为“着陆点”，形成了“共生成长”的态势。“11年9月达成高层达成战略合作，当月就卖了3000万，这个数字对于小家电来说，在线下是很难想像的，”九阳股份有限公司电子商务中心总经理罗红星说，“像京东商城这样海量流量的平台，给传统品牌触网提供了发展机遇。”
实际上，许多家电品牌厂商对电商渠道的重视正在逐步强化，以三洋电器为例，其副总裁章荣中就对外披露，“合肥三洋2010年与京东商城建立了合作伙伴关系，当年就取得了2500万元的销售；2011年达到6500万元，同比增幅160%，2012年合肥三洋在京东的消费目标将达到1.5亿元以上。今后，合肥三洋将进一步加强与京东商城的战略对接，强化合肥三洋在京东商城的网络宣传推广和销售。”
电商渠道正在成为诸多家电品牌企业产品销售的主要渠道，根据奥维咨询预测，家电网购未来几年将保持高速增长，预计2015年将突破千亿规模，占家电市场总体规模的14%，成为家电市场主要销售渠道之一。
零售的商家都了解渠道的重要性，正因为此，选择更为优质的电商平台越发显得重要，这将直接影响到企业的利润率。用发展的眼光看待电商平台的选择，在最短的时间内完善渠道优化，无疑将赢得更多的市场先机。
