近日，有媒体报道称，世纪联华自有品牌拖鞋一年卖出2000万元，占到该类商品销售额的50%。昨日，商报记者走访市内多家超市了解到，屈臣氏、永辉、沃尔玛等超市都发力自有品牌，部分自有品牌商品价格较其他非自有品牌便宜约30%，利润却常常在15%以上。
商场超市扎堆推自有品牌
屈臣氏化妆品、沃尔玛惠宜、华润万家润之家、永辉轩辉食品……从食用油到干果，从保鲜袋到面巾纸，如今在各大超市的货架上，以超市自有品牌为商标的商品越来越多。
昨日记者在杨家坪屈臣氏店看到，其自有品牌产品已覆盖皮肤护理类、沐浴类、头发护理、造型类、女士护理产品、男士护理产品以及保健品等。记者从屈臣氏官网上查询到，其自有品牌种类已超过2000种。在永辉超市，其自有品牌主要以生鲜食品为主打，目前也有纸巾类产品。而江北世纪新都一负责人透露，目前新世纪百货推出的自有品牌不像超市那样丰富，目前仅有名为“惠尚”的品牌，主要是一些洗液、保鲜膜、纸巾等。
自有品牌利润高价格低
据了解，自有品牌是零售商特有的一个概念，是指由零售商订制或委托生产后贴上商场自家商标的商品。而超市的自有品牌商品多是直接委托商家贴牌生产，设计研发成本低，并且无须支付品牌使用费，商品直接从生产商手中到达销售企业配送点，大大减少了商品供货代理的中间环节，从而降低成本。
“物价上涨、零售成本上升、竞争激烈的冲击下，自有品牌以其高利润受到不少大型零售超市的推崇。”我市一家大型超市高层接受商报记者采访时透露，对零售商而言，自有品牌的利润常常在15%以上。永辉重庆方面相关负责人也称，自有品牌价格比同类其他品牌最高要便宜30%左右，因此深受消费者喜欢。
开发自有品牌注意保护商标
据国际著名非盈利性市场调查机构尼尔森《2012年零售和购物趋势报告》显示，欧洲市场自有品牌占35%～40%，美国20%，而中国超市的自有品牌则远达不到该水平，不及8%。
对此，重庆工商大学教授、玺尚瑞资讯公司高级顾问姜维认为，这是由于大多超市的自有品牌开发还处于尝试和萌芽阶段，多数企业以成本为导向，涉及品种一般首选商品周转快、附加值低、品牌性不是很强的快销品。长期而言，过低的利润会打击超市开发自有品牌的积极性。因此超市在开发自有品牌时，需选择一些消费者品牌关注度低、价格敏感度较高的商品。一般自有品牌尽量控制在30%以内，以避免与高中端商品争夺利润。
重庆西南商标事务所代理部经理吴赵龙称，自有品牌具有一定知名度后，要防止李鬼侵权，实施防御性商标保护策略。
（来源：华龙网-重庆商报 作者：严薇 刘渝畅）
