“随手拍二维码，得百元精品大奖”“扫描二维码送可乐”……各大商场圣诞节期间的“微博促销战”硝烟还未散去，二维码已经犹如一股旋风在株洲各大百货卖场间刮起。
一年内，株洲市内新增四家卖场。对于株洲市民来说，吃喝玩乐购有了更多选择。而对于卖场商家来说，竞争正在进一步加剧。正如某百货商场老总所言：“商场现在拼的是软服务。微博、二维码等这种点对点的营销方式，已在各大卖场传播和运用，这是株洲商业竞争的必然趋势。”
继“微博”促销后，二维码上位
近日，华润万家购物中心、神农太阳城等商家推出了各种拍二维码的活动。据了解，株洲这些百货商场近期着力推广二维码并非心血来潮，而是希望通过这一全新推广手段拓展新客源。
对于新开业的商场,如华润万家株洲购物中心、神农太阳城等，推出一些给消费者新鲜感的活动，可以形成品牌推广的长效吸引力。“圣诞节期间，我们推出扫描二维码就送可乐的活动，20天时间新增粉丝五六百人。”华润万家株洲购物中心市场部企划主管于洋说。
“二维码是时下最热的科技手段，尤其在年轻人群中更加流行，考虑到商场主打客户群是年轻人，近期会考虑做类似活动，吸引更多年轻人的关注。”株洲天虹百货企划经理旷莹说。
面对今年新开业商场促销方式的来势汹汹，老牌商场也显得“压力山大”。株洲步步高百货、株洲王府井百货等最近活动一波接一波，纷纷开设了二维码活动。
“通过扫描二维码就可以加入我们官方微博，每天都有三四人是通过扫描二维码来参加官方微博的活动，成为我们的粉丝。”步步高百货东都店企划主管谭述科说。
通过二维码活动“拉人头”
“今年下半年，几乎平均一个月就新增一家卖场。细数株洲各大区购物场所，中心广场有株百、家乐福、王府井、平和堂、步步高、家润多;红旗广场有步步高、华润万家;天元区有天元超市、天虹百货、太阳城。”株洲市商务局相关负责人说，再加上将要开业的大润发、沃尔玛、美美百货，百货卖场已经布满了株洲市各个角落。
株洲各大商场热衷于二维码促销，是株洲商业竞争加剧的必然趋势。“虽然百货商场在株洲遍地开花，但是商场里引进的品牌还是大同小异，同质化越来越严重。”株洲某百货商场老总说，“目前商场就是通过‘活动’来拉人头，而微博、二维码这样点对点的营销方式显然对拉人头有着天然的优势，必然会成为目前甚至是未来两三年商业竞争的主战场之一。”
业内人士介绍，二维码没有空间的限制，成本也不高，是一种突破传统成本较低的营销方式。
□记者体验
1分钟，商场资讯全掌握
在华润万家株洲购物中心的电梯口或部分专柜的二维码的布景板上，清晰地列明了二维码操作方式。记者按照操作指引打开了微信中的扫一扫功能，拿着手机对着二维码一扫，即刻听到“嘀”的一声，大约等待10多秒钟，就加入了华润万家株洲购物中心微信，微信界面同时回复相关数字就能获得商场优惠资讯、免费巴士路线图，以及近期的一些微博微信有奖活动等。整个过程不到1分钟的时间。
（来源：长株潭报）
