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主题:全国首家动漫主题购物中心为何如此冷清?

曼联七号

积分:4516  联商币:4288
  |   只看他 楼主

  杭州滨江开了个全国首家的动漫主题购物中心——中南购物中心,一直没有机会去看看,昨日借着和同事吃饭的机会,去逛了逛,拍了些照片,发上来与大伙分享。

  中南购物中心位于杭州四桥的左侧,占地面积5万平米,下了高架就到,交通便利,地理位置不错。不过去年12月份开业以来,从目前运营状况来看,似乎人气非常不旺盛。

  给人的第一印象——好空啊!

  时间:3月29日 周五 18-20点

  

  

  门口摆放了中南集团自己的卡通动画形象

  

  

  楼层分布情况,目前只开通了4楼,第五层还未开通,已入驻的品牌寥寥无几,非常的空旷。如果不是4楼有一个新白鹿,估计都没有什么人会来这里。

  

  

  顶部有一个很大的椭圆形液晶屏幕,屏幕在放一些中南集团的宣传片,我个人觉得这个对于整体卖场的色彩没有什么帮助,一是没有人会仰着头看电视,好累;二是,显示屏画面色彩变化多端,让室内的光线也变化多端,在视觉上不舒服。

  

  

  作为一个动漫主题购物中心,那么小孩子应该是他们的主要对象。图为一楼搭建的小孩子玩的游乐设施,但是玩的人不多。

  

  

  中南购物中心里面扶梯倒是很多,右侧统一上,左侧统一下,每一层还有前后前后两台,共有10部扶梯。

  

  

  

  

  

  

  

  

  唯一的感受就是,好空啊好空~

  

   与整体购物中心空洞不同的是,4楼的新白鹿餐厅确是人声鼎沸,排队者络绎不绝。我们6点多来拿的号子,等到了7点钟才进场吃饭。

  

  中南购物中心作为全国首家动漫主题购物中心,理念我觉得还是不错的,只是这个动漫的定位可能和我们的想法不同。中南购物中心里面的动漫用的都是中南集团自己的动漫形象,《天眼》《魔幻仙踪》《星际飙车王》《梦幻镇》《乐比悠悠》等等。这些动画片都是现在的小孩子看的东西,而我们这个年龄层次的动漫形象深受日本动漫的影响,海贼王、机器猫、柯南、火影、hello kite等等。

  当然,我们也很希望我们国产的动漫可以得到弘扬,不过,目前现阶段,中南购物中心的那些动漫形象还不足以打动现阶段的动漫迷。

  如果说,中南把这个定位于儿童主题式游乐园式购物中心,那么,在卖场的整体装修上,就应该更偏卡通,在品牌引进上也更应该注重童装的品牌。

  目前3楼有一个儿童游艺中心正在装修,如果能吸引小孩子来这里游玩,绑住了小孩,那么就绑住了小孩的家长。

  随便写写,如有不足,各位见谅。

- 该帖于 2013/3/30 17:55:00 被修改过

黑色火焰

积分:60  联商币:23
  |   只看他 2楼
我也有意开一间玩具专卖店,,,
商场真的好空啊,
楼主分析的也很有道理,.,商场也要随动漫的流行而经营

老刀手

积分:2224  联商币:1930
  |   只看他 3楼
想说点什么

余承刚

积分:11950  联商币:4232
  |   只看他 4楼
这个行业产业链条宽,有挖掘的空间,有个过程,关键是能撑下去就能看见明天的太阳。

商务通@

积分:548  联商币:260
  |   只看他 5楼
生意不景气,可以请超市入驻,以拉动人气

阿图

积分:9702  联商币:2728
  |   只看他 6楼

主题商场的主题氛围打动不了主题客户群,唉,主题是一方面,让人承认主题是另一方面

李轻舟

积分:15270  联商币:1958
  |   只看他 7楼
动漫主题没问题,但搞这么大的面积,明显是挂着动漫的狗头卖商铺的肉。

曼联七号

积分:4516  联商币:4288
  |   只看他 8楼
是的,这个概念不错,就是有一个培育的过程
余承刚:这个行业产业链条宽,有挖掘的空间,有个过程,关键是能撑下去就能看见明天的太阳。

曼联七号

积分:4516  联商币:4288
  |   只看他 9楼
商铺入住非常少,根本不像个买东西的地方,不过正在开发游乐设施
李轻舟:动漫主题没问题,但搞这么大的面积,明显是挂着动漫的狗头卖商铺的肉。

曼联七号

积分:4516  联商币:4288
  |   只看他 10楼
商铺入住非常少,根本不像个买东西的地方,不过正在开发游乐设施
李轻舟:动漫主题没问题,但搞这么大的面积,明显是挂着动漫的狗头卖商铺的肉。

Nile

积分:28902  联商币:10493
  |   只看他 11楼

联商网友

积分:753  联商币:199
  |   只看他 12楼
真的不像是购物中心,没有购物感觉

金联国际

积分:132  联商币:68
  |   只看他 13楼
华中商业联盟商会  群   号:  579957   欢迎各界商业领导莅临指导

江南雨落

积分:34  联商币:10
  |   只看他 14楼
动漫主题,既然是主题不能只偏重于国内的动画,要包含所有的动漫元素。像之前看到有海贼王主题餐厅的,这种的更应该引进才是。

洋帆直上

积分:232  联商币:88
  |   只看他 15楼
主题很不错,装修硬件也挺好的。但感觉有点儿太单一了,过于简单话。

郝济芸

积分:3751  联商币:1283
  |   只看他 16楼
作为一家购物中心,动漫主题的体验设计结合购物、餐饮、休闲、娱乐、文化、旅游等功能,是有市场潜力存在的。
这个项目据我了解,开业之初,也曾经热闹过。
看了上面的图片,觉得很多地方还是精美和精致的。只是卡通形象多是静态呈现的,这样如果不能保持良好的更换的话,很容易失去新鲜感。
而图片上显现的动漫主题平面内容,挤占了商业元素的宣传空间,使得项目缺少商业额氛围感。其实动漫主题购物中心也永远是商品背景下的动漫主题,而不是动漫背景下的商品主题。
商品上紧从上面的图片没有办法做出具体的推断,不过白鹿餐厅的火爆是一个值得关注的点。
其实这个动漫主题本身是一个很好地集客点,如果其功能及商品定位、楼层布局和品类规划没有问题的话,可以利用动漫关键词,多做主题互动活动,并通过孩子拉动家庭客层,那么把项目做起来是很容易的。
起码,企划在特殊阶段,刷客流还是很Easy的事情。

郝济芸

积分:3751  联商币:1283
  |   只看他 17楼
哦,对了,周边目标客层分布情况和主竞品市场地位也很重要。

希波克拉底

积分:6259  联商币:3317
  |   只看他 18楼
看不出动漫主题,不是树几个卡通人物贴几张动漫图就是主题,太简单了。

曼联七号

积分:4516  联商币:4288
  |   只看他 19楼
RE:全国首家动漫主题购物中心为何如此冷清?
------ 以下是引用的内容 -----------------
郝济芸 发表于 2013-5-9 10:32:00
作为一家购物中心,动漫主题的体验设计结合购物、餐饮、休闲、娱乐、文化、旅游等功能,是有市场潜力存在的。
这个项目据我了解,开业之初,也曾经热闹过。
看了上面的图片,觉得很多地方还是精美和精致的。只是卡通形象多是静态呈现的,这样如果不能保持良好的更换的话,很容易失去新鲜感。
而图片上显现的动漫主题平面内容,挤占了商业元素的宣传空间,使得项目缺少商业额氛围感。其实动漫主题购物中心也永远是商品背景下的动漫主题,而不是动漫背景下的商品主题。
商品上紧从上面的图片没有办法做出具体的推断,不过白鹿餐厅的火爆是一个值得关注的点。
其实这个动漫主题本身是一个很好地集客点,如果其功能及商品定位、楼层布局和品类规划没有问题的话,可以利用动漫关键词,多做主题互动活动,并通过孩子拉动家庭客层,那么把项目做起来是很容易的。
起码,企划在特殊阶段,刷客流还是很Easy的事情。

楼上这个讲的很有道理!动漫主题,可以很好的作为一个集合点,杭州的cosplay文化还是很浓厚的,如果能很好的聚合这方面的人流,长期做一些活动,还是很有希望的。

rifhhd

积分:146  联商币:72
  |   只看他 20楼
定位是年轻人,那么这些年轻人的具体年龄呢?18-25他们的消费能力是符合,一般交通工具,周边的交通线路,未来是否在地铁上,适合年轻人的餐饮,娱乐可以多加点,多推主题性的互动活动,可和各大学校高校合作来聚人气,肯定要养一段时间的,有具体情况可联系我qq55497189
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