新世界百货的新店位于神威北路与燕灵路交汇处鑫乐汇购物广场，商场拥有400个流行时尚品牌，其中约七成是首次入驻京东及燕郊地区。
记者走访发现，尽管燕郊地区已经聚集了数十万常住居民，其中很大部分都在京东地区工作，而且该地区还有众多旅游资源，每到周末都会有大批消费者前来。但在新世界百货开业前，该地区只有一家以折扣为主的商场，以及几个品牌超市，业态大多为夫妻店等小型商业。新世界百货此番入驻填补了燕郊市场“一站式”购物商场的空白。此前，新世界百货曾在顺义布局了旗下首家新城百货店。目前，这家商场在与当地老牌商业顺义国泰的竞争中已经找到了一席之地。
在新城寻找商机的零售巨头不只是新世界百货。“我们已在房山、通州、顺义和昌平进行了考察，寻找新网点，希望今年完成在更多郊区的布局。”北京王府井百货（集团）股份有限公司董事长刘冰此前曾表示。
在业界看来，相比于传统商圈，新城商业留给大型零售商的发挥空间更大。以新世界百货燕郊店为例，其租赁物业时间超过十年，这避免了租金频繁上涨给企业带来的经营风险。
（北京商报 记者 李铎）
