豪赌上海 永辉超市上海首家签约门店敲定 继北京、天津、重庆三个直辖市布局之后，永辉超市终进军上海。
昨日，《每日经济新闻》记者从永辉超市(601933.SH)方面了解到，其在上海市场已有首个签约门店，该门店落子宝山区红太阳商业广常
永辉超市的全国性扩张模式一直为外界质疑，有分析人士指出，同是一线城市，虽然其在北京已有多家门店，但其此番其进入上海市场存在一定风险。一方面，众多零售巨头纷纷将总部设立于上海使得上海市场竞争激烈；其次，上海市场已有的卖场及综合超市在生鲜经营上亦很强大。
但永辉方面似乎并不担心，永辉超市证券事务代表吴乐峰表示，只要有农贸市场的地方，永辉都有生存的空间。且在生鲜经营上，其将采取差异化竞争，未来不排除继续在上海市场设立新门店。
上海首家签约门店敲定
此前，《每日经济新闻》记者报道了永辉超市有意借助合作方光明食品(集团)有限公司进军上海市场一事。据称，光明集团一位管理层人士透露，光明集团会和永辉超市在门店经营管理等方面合作，其中包括永辉超市尚未进入的上海地区。而光明集团旗下第一食品商店正计划进一步拓展，其中生鲜区域或考虑交由永辉超市管理。
当时，涉事方永辉超市证券事务代表吴乐峰并未给出正面回应，只是称具体的合作要以签约后的公告为准，但当时两家尚未签约，具体事项还在洽谈中。
而昨日，永辉超市证实将进军上海市场，而此番进入并不是如此前传闻的借道光明集团。记者了解到，永辉超市上海的首个签约项目落子宝山区红太阳商业广场，最快将于今年下半年开业。
吴乐峰表示，红太阳项目是其在上海首个签约的门店。据悉，这一门店开业时间还需视物业交付时间等条件确定，但是否会成为首家门店还不好说。
记者了解到，永辉超市红太阳项目附近不乏众多竞争对手的布局，其中包括易买得、家乐福等，还有数家便利店。不过，永辉超市方面表示，其会保持在生鲜方面的竞争力，并通过研究当地消费习惯，在上海地区微调。
吴乐峰强调，永辉做生鲜和其他卖场有所不同，在后台经营上存有明显差异，其采取自营直产模式，且生鲜在所有品类中的占比较高，超过30%，在上市公司中，仅次于其的高鑫零售则是20%多。
据悉，同样是在一线城市，永辉在2009年就已进入北京，截至去年底，永辉在北京已有门店18家，其中大卖场有9个。吴乐峰表示，同样是一线城市，自2010年起，北京的门店已经开始盈利。“永辉的模式在异地复制毋庸置疑是成功的。”他指出，北京和安徽作为次新区，盈利的时间尚不久，而其他的新区也会慢慢转亏为盈。
形象展示还是试水？
对于永辉上述人士的说法，业内人士似乎并不完全认同。“不是进了北京就能进入上海，北京市场比较分散，竞争对手没那么强大。”
资深零售专家丁利国指出，和北京相比，上海市场存在诸多差异。据其介绍，很多食品类的超市、卖场总部都设在上海，大润发、家乐福、乐购等。而北京市场仅有一些当地的零售企业，外资等布局的非常少。“生鲜需要当地化经营，尤其是当总部在上海，对生鲜的支持也很大，永辉进来凶多吉少。”
此外，虽然永辉强调其在生鲜上的竞争力，但在分析人士看来，不仅是卖场，上海市场的综合超市在生鲜经营上亦很强大，且不管是在综合超市还是大卖场，上海几乎已经饱和。
丁利国此前还指出，永辉在上海试水成功的概率较低，“无论是卖彻是百货，大家都在尽量避免上海市场，外地零售商在上海的发展都不在怎么成功。”他表示，永辉的模式并不适合上海地区的发展，“除了福建、重庆不错以外，其他地区永辉做的都不成功。”
有观点指出，竞争激烈以及成本高企也将是永辉不得不面对的现实，在全国多个区域“攻城略地”一路高歌猛进的永辉超市，亦不可避免的“挥泪斩马谡”。日前，永辉正式宣布，福州的中平店、澳门店、白马店以及厦门西林店关闭。据了解，上述门店周边拆迁致客流量下降，且面积偏小盈利能力不强，此外，续约租金也是一大因素。在上海这样一个高租金高竞争市场，永辉的进入存在诸多不明朗的地方。
有不愿具名的业界人士告诉记者，上海的这一门店或仅是永辉开设的一个形象店，进入上海对他来说更是致命的，和已有的上海地区的卖场比，永辉没有任何优势。
对于永辉进军上海，丁利国指出，作为一个全国性的连锁超市，在这一最大的市场没有店将是其一大遗憾，永辉很有可能是抱着试水的态度，但上海市场的风险亦不容忽视。
不过，永辉方面仍比较乐观，未来不排除在上海还有新门店的布局。吴乐峰向《每日经济新闻》记者表示，作为一线城市的上海，不排除有很多大型超市以及国际化超市的布局，但永辉在差异化经营上还是比较明显。“只要有农贸市场的地方，永辉都有生存的空间。”
（每日经济新闻 记者 王敏杰）
期待永辉的发展！
