1. 必须有一个概念（have a concept）：
l 平面设计如果没有信息，没有故事，没有观点，没有叙述，或者没有有益的经验，就不是平面设计。一件东西看起来多么漂亮都不要惊讶，如果不具有清晰的信息，它就是个空壳，尽管它很漂亮。
2. 需要沟通，不需要装饰（Communicate——don’t decorate）
l 这条规则是关于如何阐述至关重要的理念的。造型不管多么简单或者多么抽象，都具有一定的含义。如果为特定的设计选择了不恰当的造型，那么传达的信息将会出现偏差。包括不知道如何选择对观众而言具有意义的造型，或者你根本不关心选择何种造型将对观众具有意义时，传递出的信息均不可能有既定的效果。利用形状、细节和特殊效果固然好，但如果只是胡乱一气的把它们填充进版面，而不考虑它们的含义，不考虑它们如何表达信息或如何又背离了信息，那么得到的将是混乱成一片的垃圾，根本称不上是设计。
3. 用一种视觉语言来表达（Speak with one visual
voice）
l 用同一种语言，使设计的各个部分彼此联系……仔细观察每个元素，从大的图片到小的细节，并问问自己：“是不是每个元素相互之间都协调统一了？”
4. 最多使用两种或三种字体（Use two typeface
families maximum，OK，maybe three。）
l 根据功能来选择字体，一种功能搭配一种字体。用太多字体会分散人的注意力和自觉性，让观众感到混淆并产生疲劳感。
5. 分清主次，先后出击！（Use the one-two punch！）
l 首先要把观众的注意力吸引到重要的信息上，然后再引向其他部分。一般而言，用一个大的形状、一张突出的图片、一种特殊的字体处理或一次大胆的用色，往往能合理的削弱次要部分的活跃程度，而让重要的部分凸显出来。
6. 按需选择色彩（Pick colors，on purpose）
l 不要毫无目的的抓取色彩。要清楚当你把一些色彩结合使用的时候，它们发挥了什么样的作用，更重要的是，它们对于观众意味着什么。
7. 如果能够做到“少即是多”，就去做吧（If you can do it
with less，then do it。）
l 在一个特定的空间里，材料填的越多，就越难引导观众看到预期的东西。而且，多余的材料毫无价值可言，任何人都能把一连串的材料填充成一个枯燥无味的设计。
8. 负空间具有神奇的力量——创造负空间，但不要填满它！（Negative
space is magical——create it，don’t just fill it up！）
l 负空间会把我们的注意力吸引到内容上，把它与周围不相干的内容区分开，并且给眼睛一个休息的地方。
9. 把字体当做图像进行设计，因为字体至关重要（Treat the type
as image，as though it's
just as important）
l 字体是一种视觉素材——由点、线、形状以及肌理组成——需要在构成上与设计当中包含的其他东西关联起来，不管它们看起来有多么的不同。
10. 让字体效果具有亲和力（Type is only type when it's
friendly）
l 是的，文字编排具有一定的表现力；是的，在语言中，字体编排可以富有创造性的把结构元素相互连接起来；是的，字体编排可以与亚文化观众产生共鸣，可以涉及这样或那样的流行文化的时代精神。
11. 让作品人人都能看明白，不是自娱自乐（Be universal；remember that it's not about you）
l 与自己交谈是艺术家的范畴，而达到通用效果则是设计师努力的范畴。毕竟“知道内情的”观众只是少部分，对于大多数的观众，他们必须懂得你使用的这些形状、色彩以及选择的图像要表达什么样的含义。
12. 动静有致（Squish and separate）
l 通过拉近某些材料的距离，而拉开另一些材料的距离，使它们在密度和节律上造成对比，从而使设计富有节奏感。通过把某些材料之间变得紧凑，而使另一些变得松弛，可以使这些材料之间产生节拍感。
13. 烟花与朝阳：安排明暗关系（Distribute light and dark
like firecrackers and the rising sun）
l 把阶调值分为9个区，任何摄影作品如果不具备全部9个区是不具有足够的潜力的，因此也不能发挥其潜力。再者，不要过于铺张的利用阶调范围，而应关注处于不同位置的明度最低和最高的地方；创造发光点和黑暗度，让它们与相关明度之间的微妙变化形成对照。总之，要在明与暗之间形成显而易见且一目了然的对比。
14. 要果断，要么按目标去做，要么就根本不动它（Be decisive ，do it on purpose——or don’t do it at all）
15. 用眼睛测量：设计是视觉的设计（Measure with your
eyes：design is
visual）
16. 制作自己所需之物，不要选用现成之物（Create images，don’t scavenge）
l 需要什么就去创造，并且尽你所能把它做到尽善尽美。
17. 对流行置之不理，严肃对待设计（Ignore fashion，Seriously）
18. 动起来！静止等于索然无味（Move it！Static equals dull）
19. 回顾历史，不重蹈覆辙（Look to history，but don’t repeat it。）
20. 对称是最大的祸害（Symmetry is the ultimate
evil）
