儿童业态的虹吸效应，让购物中心趋之若鹜伸出橄榄枝。中国内地惟一的Snoopy主题乐园在华润五彩城正式开园。这也是继香港之后，中国市场的第二家史努比主题乐园。记者在开业当日看到，商场内聚集了大批客流,由于停车场一位难求，不少驱车前来的消费者不得不将车停放到一公里外。
据记者了解，获得官方授权的华润五彩城Snoopy Garden，面积约5000平方米。目前，儿童业态产品分为儿童零售、儿童娱乐、主题公园和儿童服务四类。除儿童乐园外，为配合购物中心主题化诉求,Snoopy Garden还设立了Snoopy西餐厅和集合店。
不仅是华润五彩城,蓝色港湾、朝阳大悦城、凯德MALL等北京主流购物中心都纷纷通过加大儿童业态占比,提高客流拉动商场销售。
据了解,朝阳大悦城引入了玩具反斗城、Mothercare、小鬼当佳综合店等20家品牌,已将购物中心打造成一站式儿童城;新世界女子百货也腾出了一整层面积改装成儿童区;针对区域内家庭众多的情况,凯德MALL太阳宫店也将商场三层打造为儿童主题教育乐园,为周边家庭提供高品质亲子园地;蓝色港湾开辟出2万平方米的儿童城,并引入了新加坡Motherswork、法国Orchestra童装、美国Rookie品牌集合店、七田真国际教育机构等品牌。
蓝色港湾总经理林源洲曾表示,蓝色港湾定位周边社区客群,家庭消费明显。林源洲认为,孩子的选择决定了家庭的去向,好的儿童业态对客流有明显带动作用。
据悠唐购物中心总经理罗松介绍,尽管儿童业态的承租能力较低,甚至不及餐饮,但商场可以通过儿童业态的带动,延伸出餐饮、服装、美容美发等多项消费。“儿童消费往往以家庭为单位,通常有2-6位大人陪伴。 儿童在娱乐时,空闲的多位家长一般会选择逛商场打发时间,发生消费行为。”
此前,金源新燕莎MALL在开业初期不被看好的情况下,就是依靠吸引儿童,大大缩短了商场的培育期,让零售业刮目相看。
（来源：北京商报）
