品牌有着巨大的的明星光环和政治经济效应。在资本主义化的市场经济进入垄断时期之后，更多的企业把塑造自己的品牌作为使命来完成。在品牌推广的过程中，品牌塑造者的心态也发生着细微变化，有去做哗众取宠、涉猎稀奇、乱呼口号的;也有单相思般胡乱猜想的。尽量市场上一片乱象，但品牌塑还是会孜孜以求、不屈不挠的进行。这无形中形成了对品牌的又一个的趔趄，急躁冒进。
人们在谈论品牌的时候，对比较成功的品牌首先进行分析是必须的。但这种研究是带有自己历史经验去调研的，即使分析的再详细，也去不掉自己的主观认识。即使倒推成功品牌的足迹，也不应该忽略时代的不同、行业的变迁、人们对品牌认知的改变。根据民间流传故事的特点，成功的品牌或故事，都带有挥之不去的众多传播者的个人色彩。这是调研的通病，实际上对品牌推广过程用处不大。
因此，塑造品牌最成功的方法是创新新门路，这也是定位理论所倡导的，也是客观所需的。即使创新的新门路者不一定也能拥有品牌。但是，创新是打造品牌的最重要途径。所以，塑造品牌、品牌推广需要进行冒险，而这里所谓的冒险是开创性的举动。虽然创新就一定会有失误的风险，且是不以人的意志为转移的存在着的“风险”。
在塑造品牌需要创新的基础上，各种各样的冒险行为开始，就意味着进行有效的控制。比方：特仑苏牛奶，它的广告为“不是所有牛奶都叫特化功”。这个品牌的定位是依据于塑造品牌的排他性，蒙牛的管理者主观认为只要利用广告效应就可以强制性的把特仑苏定位为唯一高端牛奶，从而确立自己的行业老大地位。(当然，在产品品质方面肯定也有所创新，有些交代)。但我们现在看来，特仑苏并不成功。
同时也有的公司在塑造品牌的时候，被品牌的尊贵所牵制，又特别是品牌推广的过程中，受现实规则的束缚，不敢越雷池一步的谨慎，如惊弓之鸟般的战战兢兢。这些行为是对品牌过分敏感，从这样的品牌管理者看来，品牌如名贵瓷器般容易破碎，必须小心。他们对品牌抱有完美主义的理念，容不得瑕疵。而事实是，做品牌也和为人一样，过分要求完美，那就还有待提升。
塑造品牌完全不必如此主观，它牌既是一种生活常识的诉说——认知度;也是一种生活方式的展示——美誉度。从另外一个角度来看，生活常识来自简单的需求，美誉度来自对生活的一种感悟。当采取冒险行为去猎取品牌的时候，可能上面说到的各种危险都会随之而来。而最近十年来塑品牌最成功的加多宝团队如此的低调，也许说明了塑造品牌及品牌推广本身就是一种生活的常识的展示。
