任何品牌的创建都是与时俱进的过程，品牌的发展也需要瞄准新生代消费者，在更广阔的范围内发挥品牌作用，这当中品牌元素的更新就愈加重要。在品牌策划过程中，开发更具沟通力、传播力和影响力的品牌元素是必由之路。
因为越来越多的新品牌元素不断涌现，它们更容易与消费者之间进行沟通。因此无论是新品牌的创建还是老品牌的升级，企业都要认真研究市场，从中提炼出适合新营销时代的品牌元素，应用到品牌的塑造过程中去。
品牌元素的社会性开发
越来越多的有关环保、生态等具有社会特征的品牌元素被策划到品牌塑造中来，尤其是绿色生态环保等概念的使用更是达到了普遍的程度。对于有污染的行业来说，这将是一个更大的挑战。
这与品牌的社会性密不可分。品牌的创建开始着眼于品牌的社会性特征，以保证品牌的社会性理念得以有效实现，从而体现品牌的社会责任感，增强品牌生存发展的社会公共关系空间。当环保风尘蔓延至生产的各个领域，公众的考量标准也将更专业。
品牌元素的跨文化开发
地球村接近了人们之间的距离，各种跨文化的品牌元素开发也逐渐被人们所喜爱和适应。如今，越来越多的中国元素被应用于国际品牌创建过程中，当然，也有大量的国际元素被应用于中国品牌的创建上来。
品牌元素的时代感开发
在产品逐渐丰富和技术日渐趋同的今天,仅仅依靠价格与技术已经不足以在市场上取胜。在保证物质需求的前提下,消费者正在提出越来越多的非物质需求(情感需求),而这种情感需求人们可以通过品牌来获得。
一个品牌不仅是产品的标志,更是质量、性能、服务等方面的综合体现,它凝聚着企业的管理模式、市场信誉、企业精神等诸多文化内涵。产品设计通过形态符号向消费者传递品牌基本信息;通过时代符号、时尚元素在产品中的融入,符合消费者的审美取向,使消费者在购买产品的时候有一种对自身的认同与满足;通过文化符号的传达,体现品牌的历史性和厚重感。
品牌元素的线上应用开发
越来越多的品牌感觉到在线上与消费者之间的沟通困难了。为什么会这样?原因很简单，过去的品牌元素打造更多的是针对线下市场营销活动，并没有考虑到线上营销活动，如今随着电子商务迅猛发展，品牌必须认真对待线上营销渠道。
当然，线上线下并不是完全的相互隔绝，很多品牌元素具有线上线下共用性。
电商的发展，使得商家对于不同环境下，营造不同的流行元素有了更高要求。由于互联网发展包括pc端和移动客户端的发展，使得线上的流行元素比线下的流传的要快的多。同时又因为这样的告诉流传，也导致流行的更新换代更快。而对于线下而言流行元素常常是后知后觉，甚至是一个流行元素可以持续一年，当然能做到这样的流行元素很少。
