据国家品牌经济网报道：由于制度等方面的因素，中国品牌在试图全球化过程中受到拖累。虽然中国品牌可以在内地大张旗鼓的销售带个自己品牌标签的产品，但这些产品却难以销向全球，获得世界最宽阔范围内人群的认同，因此，中国品牌必须通过发现创造和冒险去走向全球。
虽然目前来说，中国已经成为了世界第二大经济体，但就强化真正商业超级大国的地位来说，中国仍然不具备突破性的全球品牌。尽管政治领导层雄心勃勃，意在将13亿人口大国变为消费推动型的“巨无霸”，中国依然没有可与波音或可口可乐匹敌的品牌。这意味中传统意义上的中国制造仍然不具备品牌概念。
伴随着中国经济不断转型，世界级中国品牌的稀缺现状也在不断发生改变。中国品牌通过加大资金投入深入研发，而且许多中国企业家的眼光已经扩展到国外市场。但分析家认为，即便受到大量资金和雄心壮志的推动，中国要打造世界级的品牌仍然有很长的道路要走，如打破僵化的企业文化和培养自上而下的创新模式等，转变以死记硬背为主而缺少创造力的教育模式，更重要的是塑一种能认可冒险和别出心裁的社会体制。
怀疑论者表示，除非奉行创新的基本原则，如开诚布公和敢于冒险等，中国品牌将永远难以超越国外对手。这能延伸至音乐、影视和服装等创意产业。但在国家品牌经济网的首席市场分析师看来，很少有人人真正希望对创新设计投资。
中国企业正试图打破该趋势。比如华为有一半以上的员工从事研发，并在去年申请5.4万个专利，其中1.4万个是在国外申请。然而，政治问题使中国的科技新贵们难以进入西方市场。中国企业还尝试通过各种途径避免与中国品牌有关的“污名”。中国企业正生产许多西方人喜欢和使用的产品，只是不冠以中国品牌名称，国家品牌经济网的这位首席市场分析师认为，怎样才能算是一家中国企业、是工人在中国、还是办公室，或拥有中国名称，这是中国品牌需要考虑的重要问题。
