差异化营销的根本、基础是什么?是人。成功的差异化营销,人是第一要素,缺少了这个“第一”,人就成了木头。
差异化营销的根本又是什么样的人?这里从两个层面展开探讨。
第一个层面的“人”,是指顾客,“以人为本”就是一定要把顾客当人看。听起来很可笑,但实际的状况确实是很多企业把顾客不当人——他们总在讲“顾客是上帝”。
世界上任何一种不平等的关系,都不可能维持的太长久,相信在座的已婚人士应该对此深有体会。就算顾客是上帝,这个“上帝”跟我们又是什么关系?
在此引入宗教哲学家马丁·布伯的著作《我与你》,这是从“我-他哲学”到“我-你哲学”转变的代表著作。简单来说,从“我-他”到“我-你”,讲的就是关系更加平等,上帝具备越来越多的“人性”,与人类更加平等;不仅人和神的关系更加平等,人和人的关系也更加平等。据个人研究,4P转向
所以,我们跟顾客之间不是简单的甲方、乙方关系,也不是一边高、一边低的不平等关系。我们推崇平等、互动的朋友关系:有责任,够真诚,对生活也好、时尚也好,都具备相同、相似的价值观念和审美趣味,都具备相同、相近的理想和情趣,因而彼此值得信赖。
如果非要讲顾客是上帝,那么我们跟上帝也是朋友。然而,最好还是把顾客当人看,因为只有人才会具有这样那样的差异、才会具有这样那样的不同的需求;如果顾客是上帝,全世界上帝只有一个,我们就不需要差异化营销了。
把顾客当人看,就是真正尊重顾客的需求,尊重顾客真正的需求。
顾客的需求都有哪些?这里就不展开论述了,只是想着重强调一下,要在波特所说的那句“对客户来说其价值不仅仅是一种廉价商品”上面多多加以思考。
- 该帖于 2013/9/11 16:57:00 被修改过