中国零售业还在“寒冬”中寻找着出路。
《第一财经日报》记者在走访中发现，在假日经济中，传统零售业又在上演低价促销战，且力度比上半年更加生猛。广州商圈的广百百货、天河城、摩登百货等商场均推出了各种大幅度的低价促销活动。
“下半年的促销会更多、力度会更大。”广州某商场负责人表示，一般而言，从中秋到年底，是商场促销的黄金期，不过鉴于传统零售业的长期不景气，为吸引客流，促销力度会比往年更甚。
“如此大幅度的促销，反映到企业的整体业绩中，就是增收不增利。”一家零售上市公司内部人士表示，零售商打折主要目的多是为了吸引人气，抬高销售额。“但是，长此以往，将对百货下一步的经营带来很大的考验。”
“一双600多元的鞋子，在我们店里打五折之后，再加上商场买300元送200元的优惠，这双鞋子就只要100元。”广百百货天河店一家女鞋专柜导购如此表示。
“往年一般是部分换季产品打折，像今年这样全场低折扣的情况很少。”欧时力店员表示。
“虽然商场打折促销的力度非常大，基本上商家和商场都不会亏本，只是少赚点而已，最坏的情况也会持平。”某零售行业资深人士表示。
不过，据多位行业内人士透露，虽然今年的打折促销力度比往年更大，持续时间更长，但收到的效果并不是很理想，打折促销对消费者的吸引力越来越低。
公开数据显示，今年上半年，除了网络零售实现销售额8798亿元，比去年同比增长79.8%外，其他实体店都跌到了双位数边缘及以下。
今年上半年，王府井百货（600859.SH）营收同比增长10.61%，但归属于上市公司股东的净利润却同比下跌了3.6%；大商股份（600694.SH）上半年营业收入同比增长8.67%，归属于上市公司股东的净利润同比减少5.37%。
从利润分布看，大商股份的百货业态毛利率同比下滑0.82%，广百股份（002187.SZ）上半年商业部分营业收入比上年同期增加了13.7%，但毛利率却比上年同期减少了0.85%，
“杀敌一万，自损三千”，对传统零售企业而言，依靠低价促销吸引客流的做法，并非发展的长久之计。长期以来，业界围绕百货业转型自救是“自营”还是“联营”，争论不休。但现实情况却并非如此。
新华百货董秘李宝生认为，目前对大部分零售企业而言，联营模式占主导地位，要一下子将自营发展成主要模式，不太可行。
目前，新华百货的业务模式100%为联营，且暂时没有发展自营业务的打算。
中国购物中心产业资讯中心主任郭增利认为，与一下子将企业转成自营模式相比，百货商场向购物中心发展，在三四线城市开店等措施，实施起来更实际。
在大城市，竞争对手不仅数量多，实力也差不多，加上房租、人力等经营成本的日趋高涨，传统零售企业在一线城市的利润空间不断被挤压，在二三线城市，面对的主要是一些规模、实力较弱的区域性小商场或者批发超市，更具竞争优势，市场空间也更大。
天虹商场、王府井百货等纷纷将触角伸向了长沙、南昌等二三线城市。
王府井百货上半年财报显示，上半年，在华南等沿海发达地区营业收入同比下跌12.53%，而在华中、西北等区域营业收入同比增长幅度远远高于经济发达地区，分别为19.34%、21.53%。
大商股份方面的情况也差不多，上半年，佳木斯地区、抚顺地区的营业收入增长幅度，同比远远高于经济更发达的大连地区。
（来源：第一财经日报 作者：彭甜甜）
