说到壹加壹超市，在中山可谓家喻户晓。比便利、拼口碑，它绝对是本土超市的“标杆”。凭着专注经营所积累下的实力，它成功跻身“全国连锁百强”。而壹加壹创始人廖氏三兄弟的创业故事更是为中山人津津乐道。
创办中山首家自选模式商场
在创办壹加壹之前，廖氏三兄弟各自承包商场经营，经营状况颇佳，他们都挖到了事业的第一桶金，生活安稳。当联手开创一间新商场的想法冒出来时，廖氏三兄弟经历了一番思想斗争，这无疑是一个新的挑战。但“做中山人自己的超市”这一梦想，让他们勇敢地选择了风雨兼程的创业之路。
在全面的市场考察分析之后，三兄弟于1994年在城区开了一间 “自选”模式的商场，这在当时的中山尚属首例，打破了人们固有的购物习惯，也由此开辟了三兄弟事业的新天地。他们说，在当时寸土寸金的凤鸣路上，为吸引消费者注意，想出了贴“街招”这一最节约成本的原始方式，开展特价销售，每晚推出二三十种特价小百货。“每天不停地写，一大早就贴出去，每个字都寄托着大家的无限期待，希望通过它们让更多的人了解壹加壹，来壹加壹买东西。”
辛苦的付出没有白费，最终的结果让廖氏三兄弟很是满意，持续不断的特价战略塑造了 “壹加壹货品便宜”的印象，并迅速形成口碑，使得壹加壹声名鹊起。
门店遍布中山城乡
特价是便民的第一步，优惠的价格、开放式的空间、便民的购物体验，使壹加壹踏上了快速发展的道路，从1994年壹加壹诞生起，壹加壹便烙上了“便民”的标签，让它很快成为市民购物的首选。而“顾客至上，薄利多销”这一长远的经营理念，如今已蜕变成深厚的企业文化深入人心。
做到便民或许不难，但坚持19年便民惠民正是壹加壹受到市民欢迎的原因，而这一种坚持就是廖氏三兄弟不断前行的动力。他们在零售业精耕细作多年，制定了“乡镇包围城市”的策略，在中山城乡和跨市地区快速布点，现在壹加壹超市已达56家，总经营面积超过25万平方米，从集休闲、娱乐、饮食于一体的综合广场，到以便捷、灵活著称的便利店，丰富的业态不断提升便民特色。
“为民而生，以民为生，壹加壹做的是老百姓的生意。”三兄弟的这句话便是壹加壹便民特色的最好诠释。据记者了解，创业初期，壹加壹便在中山零售行业内率先推出会员卡，开启会员营销模式，成为中山业内首个“吃螃蟹”的超市。为提升服务质量，壹加壹还积极开发会员卡的功能，不断进行升级服务。壹加壹在去年创业18周年之际全面升级会员卡，推出新版会员卡，提升服务等级，实现充值消费、余额找赎、消费密码、积分兑奖等现代化功能，还与众多本土商家合作互享优惠，涵盖了餐饮美食、摄影、教育培训等领域。今年9月，壹加壹还全面开通会员短信增值服务，为顾客提供积分兑换提醒、充值金额提醒、月度账单等服务。
对于壹加壹的未来，廖氏三兄弟畅想：“如果拨打一个电话，按下一个键盘按钮，足不出户就能够享送货上门服务，或者一出家门，就近便可购买到物美价廉的商品，那有多好。”
谋求跨区域发展
按照企业发展的计划，壹加壹未来五年的目标是：谋求跨区域发展，巩固和提升壹加壹品牌在广东省内的市场地位。
随着中山城市化进程步伐的加快，“城市综合体”在中山如雨后春笋般涌现。在这波中山城市综合体开发热潮中，壹加壹依然走在了市场的前端。据廖氏三兄弟介绍，作为壹加壹崭新经营业态项目的南朗城市广场正在建设中。除此以外，面对市场中高端消费热潮的兴起，作为壹加壹第一分店的凤鸣壹加壹，借凤鸣路改造之势，进行了全面的升级，将建成壹加壹首间精品超市。在未来的3-5年，企业还将继续精选一些商圈，发展精品店，带给市民新的购物体验。
（来源：中山日报）
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