什么是品牌推广呢，品牌推广是指企业为了塑造产品的品牌形象、提高品牌的知名度、忠诚度、美誉度，以期获得消费者的认同而进行的所有相关活动。品牌推广的最终目标，是要把自己带有品牌名称的产品推广到市场，顺利的销售出去。一般来说，品牌和所有有生命特征的事物一样，具有四个发展阶段，即导入期、成长期、全盛期与也衰老期。而在这四个阶段中，导入期无疑起到了至关重要的作用，因此研究导入期的品牌推广策略具有很大的现实意义。 什么是导入期呢?它是指某个品牌的品牌第一次流入市场去面对消费者、参与到同类产品竞争的阶段。这个时期具有的特点是，消费者因该品牌的初现而缺乏认识，在选择上相对谨慎。因为是新品牌，消费者中总会有“第一个吃螃蟹的人”，他们因为勇于接受新事物而成为这个品牌的第一批使用者及意见领袖。同时，这个新品牌的同类竞争对手，也会去分析它的市场意图，且尚未建立阻击计划;社会上的各在媒体或其他与品牌有利益相关者也会密切注视品牌的推广过程和效果。在这个阶段中，企业需要明确适合自己的品牌推广策略和媒体投放计划，从而让品牌具有一个较高的市场起跑点。 每当一个新品牌面市的时候，消费者对它的态度不外乎四种：漠视、关注、尝试、议论。而这四种人群的比例又是依次递减的。如果企业在一个有效的时间里，能有一个中等强度的媒体投放计划和品牌推广策略，能考虑到市场的复杂性与产品的差异性，能根据实际的市场调查结果来制订相应的推广计划，就会起到指导性作用。 对于消费者的这四种行为，企业应该想办法去打破消费者的漠视，这也是品牌推广的目的之一。在这里，企业应该讨论为什么消费会漠视自己的品牌，这应该是出于一种消费惯性。这种惯性有来自于他们对老品牌的依赖消费，有来自于他们对新生事物的不了解。换言之，从产品或品牌层面上来解释，这种消费惯性的出现不外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。虽然消费者对老品牌的忠诚，新品牌一时难以撼动。但购买和使用的便利性，新品牌却拥有很大的主导权。从根源上看，打动持漠视态度的消费者，第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确;第二广告和宣传要连续;第三要使产品具有差异性和功能的适应性;第四渠道布局要合乎顾客的最高期望;第五营销规划要以品牌化为基准。相信这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。 对于竞争者来说，虽然它们对新品牌的上市会有不同种的态度，但就密切关注新生事物与探寻新品牌的市场图谋方面却具有高度的一致性。而企业在进行品牌推广活动的时候，又会将自己的商业企业展示在竞争者的面前，而这种展示又将为竞争者阻击自己提供方向。因此，企业在给新品牌做品牌推广的时候，完全有必要露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划的即时实现，以争取时间来获得能够让竞争者更感意外的市场空间和品牌知名度。具体来说，这种战术有“利用媒体的传播作用或企业宣传向潜在竞争者传递虚假的方向性举措，以迷惑对方;在传播和推广投入上故意示弱，以麻痹对方;先精心耕耘局部或区域市场以积蓄能量，给对方以措手不及;营销注重游击性，让传播成本始终低于对方;完善具有差别利益的服务体系，以备攻其软肋”等。 对于各大社会媒体来说，新品牌的出现总会吸引到它们的兴趣。而媒体之所以关注，是为了吸引读者。因此，企业应该明白媒体对自己进行报道的真实意图，并满足它们的需求，而让媒体为自己服务。媒体在进行报道时，会依据据“新闻性、时效性、公益性”等原则。而企业在导入期就努力去满足这一些特征。吸引起媒体的兴趣，借力打力，让品牌推广事半功倍。这个时候，企业可以考虑做一些焦点新闻。越是小概率事件，就越容易吸引媒体的注意。
什么是品牌推广呢，品牌推广是指企业为了塑造产品的品牌形象、提高品牌的知名度、忠诚度、美誉度，以期获得消费者的认同而进行的所有相关活动。品牌推广的最终目标，是要把自己带有品牌名称的产品推广到市场，顺利的销售出去。一般来说，品牌和所有有生命特征的事物一样，具有四个发展阶段，即导入期、成长期、全盛期与也衰老期。而在这四个阶段中，导入期无疑起到了至关重要的作用，因此研究导入期的品牌推广策略具有很大的现实意义。
什么是导入期呢?它是指某个品牌的品牌第一次流入市场去面对消费者、参与到同类产品竞争的阶段。这个时期具有的特点是，消费者因该品牌的初现而缺乏认识，在选择上相对谨慎。因为是新品牌，消费者中总会有“第一个吃螃蟹的人”，他们因为勇于接受新事物而成为这个品牌的第一批使用者及意见领袖。同时，这个新品牌的同类竞争对手，也会去分析它的市场意图，且尚未建立阻击计划;社会上的各在媒体或其他与品牌有利益相关者也会密切注视品牌的推广过程和效果。在这个阶段中，企业需要明确适合自己的品牌推广策略和媒体投放计划，从而让品牌具有一个较高的市场起跑点。
每当一个新品牌面市的时候，消费者对它的态度不外乎四种：漠视、关注、尝试、议论。而这四种人群的比例又是依次递减的。如果企业在一个有效的时间里，能有一个中等强度的媒体投放计划和品牌推广策略，能考虑到市场的复杂性与产品的差异性，能根据实际的市场调查结果来制订相应的推广计划，就会起到指导性作用。
对于消费者的这四种行为，企业应该想办法去打破消费者的漠视，这也是品牌推广的目的之一。在这里，企业应该讨论为什么消费会漠视自己的品牌，这应该是出于一种消费惯性。这种惯性有来自于他们对老品牌的依赖消费，有来自于他们对新生事物的不了解。换言之，从产品或品牌层面上来解释，这种消费惯性的出现不外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。虽然消费者对老品牌的忠诚，新品牌一时难以撼动。但购买和使用的便利性，新品牌却拥有很大的主导权。从根源上看，打动持漠视态度的消费者，第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确;第二广告和宣传要连续;第三要使产品具有差异性和功能的适应性;第四渠道布局要合乎顾客的最高期望;第五营销规划要以品牌化为基准。相信这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。
对于竞争者来说，虽然它们对新品牌的上市会有不同种的态度，但就密切关注新生事物与探寻新品牌的市场图谋方面却具有高度的一致性。而企业在进行品牌推广活动的时候，又会将自己的商业企业展示在竞争者的面前，而这种展示又将为竞争者阻击自己提供方向。因此，企业在给新品牌做品牌推广的时候，完全有必要露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划的即时实现，以争取时间来获得能够让竞争者更感意外的市场空间和品牌知名度。具体来说，这种战术有“利用媒体的传播作用或企业宣传向潜在竞争者传递虚假的方向性举措，以迷惑对方;在传播和推广投入上故意示弱，以麻痹对方;先精心耕耘局部或区域市场以积蓄能量，给对方以措手不及;营销注重游击性，让传播成本始终低于对方;完善具有差别利益的服务体系，以备攻其软肋”等。
对于各大社会媒体来说，新品牌的出现总会吸引到它们的兴趣。而媒体之所以关注，是为了吸引读者。因此，企业应该明白媒体对自己进行报道的真实意图，并满足它们的需求，而让媒体为自己服务。媒体在进行报道时，会依据据“新闻性、时效性、公益性”等原则。而企业在导入期就努力去满足这一些特征。吸引起媒体的兴趣，借力打力，让品牌推广事半功倍。这个时候，企业可以考虑做一些焦点新闻。越是小概率事件，就越容易吸引媒体的注意。
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