11月4日，万达集团与网络游戏运营商昆仑游戏联合宣布，双方达成合作，将联合推广昆仑游戏旗下的手游《疯狂部落》。
据了解，万达集团在此次合作中，将为《疯狂部落》提供旗下大公司KTV的广告资源，用户通过大歌星KTV下载游戏，则可以获得昆仑游戏方面提供的虚拟道具奖励。与此同时，玩家可以在游戏中以打怪掉落的方式得到大歌星KTV的虚拟优惠券。在本次的合作中，双方提供的奖励总值达3000万元。
业内认为，此次与手机游戏运营商的合作，无疑是万达集团进军文化产业的又一招，也是其探索线上线下业务结合O2O模式的一次全新尝试。据了解，万达集团早就有进军网络文化产业的计划，今年4月份，万达集团就以全国万达影城的资源推广昆仑游戏旗下网络游戏《仙境传说》，受到了市场的高度关注。
此外，万达集团之前还曾宣布进军文化和旅游产业。10月21日，万达集团宣布并购北京环行五洲旅行社；而10月10日，万达集团旗下北京万达旅业投资有限公司在武汉举行签约仪式，并购湖北新航线国际旅行社有限责任公司。半月不到，万达集团前后两次出手，南北各下一子。
业内人士分析称，万达并购举动可解读为“有目的地打造一个文旅帝国”。该人士同时指出，从近几年万达进军旅游地产的步伐不难发现，连上马4~5个项目后，其经营效果并不太理想。万达加快并购是想通过全国的渠道网络直接捞客户，为集团旗下的文旅项目捎去游客。
（来源：观点地产网）
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