大陆“赴台游”政策放开以来，除了美景和美食，宝岛台湾最吸引大陆游客的，莫过于各式各样的药妆品牌店了。随着“我的美丽日记”、“森田药妆”这些台湾知名药妆品牌在大陆的家喻户晓，越来越多的连锁药店和药企也开始瞄上了药妆市场的大“蛋糕”。以西洋参、洋参等相关保健产品闻名的厦门金日制药有限公司近日就放出风声，将于年内正式进军化妆品市场，推出“西洋参面膜”等系列产品。
“事实上，药妆店在国外已经成为一种成熟的业态，其化妆品的销售甚至占到总销售额的40%至60%；台湾的药妆年营销额也已达到300亿新台币左右，而且还在逐年增长。”昨日上午，来厦参加“2013海峡两岸中医药发展与合作研讨会”的台湾制药同业公会常务理事李威著说。但是，大陆多数打出“药妆”招牌的药妆店却仍仅仅停留在概念炒作阶段。
由于整个市撤境还不完善，政策也未到位，与会的多位业界人士均认为，大陆药妆市场的“春天”还未真正到来。
市场：“土洋”品牌竞相扎堆
据了解，特殊功能性化妆品，人们往往俗称其为“药妆”，在欧美，“药妆”化妆品占据整个化妆品过半市场份额，而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，“药妆”的市场份额却依然占比很校但近两年，业内关于药妆的话题始终不断。继去年6月，台湾森田药妆正式登陆大陆的屈臣氏后，欧洲美体药妆品牌“OLIBOLLA(欧莉柏兰)”也宣布进入中国市常而本土品牌方面，马应龙、片仔癀、云南白药等上游厂商也纷纷拓展药妆市常种种迹象显示，药妆“蛋糕”之争蓄势待发。
药妆店与药店究竟是什么关系？“在台湾，药妆店就是一种复合型的药店。”李威著说。除了有传统药店出售的药品，药妆店的商品结构大致由药剂、化妆品、清洁用品、健康食品、食品与保养品这六大类产品构成。不同药妆店经营策略不同，因此主打的产品也有差异。
记者了解到，在厦门，早在2007年就有连锁药店“试水”药妆，开设相关产品专柜。随后，一些进口药妆专营店也开始如雨后春笋般出现在厦门的大街小巷。“药妆店的利润比普通药品多出10%-20%的利润空间。”我市某连锁大药房负责人告诉记者。“无论市场容量还是消费意识，功能性化妆品都存在很大的潜在发展空间。”
中国中医科学院院长张伯礼在研讨会上特别就中药草与药妆市场做了分析。他指出，相关数据显示，在过去三年，中国药妆市场的年增长率为15%-20%，目前国内零售药妆店销售仅占化妆品销售总额的3%左右，市场潜力巨大。2012年，中国大陆中药化妆品市场产值已达到330亿人民币。
尽管日韩、欧美品牌也对功能性化妆品市尝视眈眈，但调查显示，外资品牌主要集中在一二线市场，广阔的三四线市场以及外资无暇顾及的空白区域为本土品牌提供了巨大的发展空间。
瓶颈：标准模糊亟待规范
尽管药妆市场潜力巨大，但谈及近期发展趋势，业内专家表示，现阶段市场处于“喊口号”的阶段，药妆市场的春天至少还需要2至3年才能到来。在此次研讨会上，来自两岸的化妆品行业专家、企业代表不约而同地把大陆药妆产业的发展瓶颈归结于用药学途径来解决护肤难题的化妆品究竟是姓“药”还是姓“妆”的问题上。
“目前我国还没有功能性化妆品的概念，法律法规相对滞后。”来自北京的一位药妆企业负责人说。“药妆业一直缺少相应的行业规范。目前国内市场上所谓的‘药妆’，真正取得国家特殊批文的其实很少，许多商家都在打擦边球。”我市药监部门一位专业人士也坦承。
据了解，从法规方面来说，在美国，凡被美国食品和药品管理局认为是含有药物成分的化妆品都属于药妆产品，必须由药店销售。对于介于药品和美容品之间的药妆，美国食品和药品管理局规定，去头皮屑的洗发精、防蛀牙的含氟化物牙膏和有助睡眠的芳香油等，既是美容品也是药品，这样的产品既要符合药品的规定，也应该符合化妆品的规定。
而目前我国只存在对“药品”和“化妆品”的定义，并没有“药妆品”这一叫法。我国《化妆品卫生监督条例》中明确规定，化妆品在包装和说明书上不得标注适应症、不得宣传产品疗效、不得使用医疗术语。因此，对于处在“灰色地带”的药妆品来说，“谨慎做事”是当前最好的发展之道。
“我国目前年均进口400多亿人民币的药妆产品，其原料大多是中草药。”中国中医科学院院长张伯礼说。由于外国药妆市场的发展已处成熟阶段，而大陆药妆市彻处萌芽期，民族品牌欲在此领域分得一杯羹，路途或将充满艰辛，还须寻求差异化竞争，尤其是中药企业，应多向台湾企业取经，在“本草萃取技术”等方面下功夫。
（来源：厦门日报）
