随着购物中心时代的井喷发展，商业地产开发已不再只是传统模式的不断复制粘贴，而是越来越重视“体验”。曾经红极一时的百货零售开始因为电商冲击、同质化严重、体验感不强而出现疲软。各个商家开始将眼光放在优化客户体验的业态调整上，而儿童业态正逐渐成为新兴购物中心家庭式消费的带动力量。为了在传统竞争中突围，越来越多的购物中心纷纷引入儿童业态，大打差异经营牌。
儿童消费井喷 商家纷纷看好
儿童业态的魔力，就在于“一人带动全家”。儿童业态的虹吸效应，让购物中心纷纷通过加大儿童业态占比，提高客流拉动商场销售，儿童业态也因此成为购物中心争相强化的重点。
据了解，目前我国的儿童消费市场已成为不断增长的巨大市场。有公开调查数据显示，截至目前，国内14岁以下儿童数量约有2.5亿，其中城市儿童约9000万，儿童消费约占家庭总收入的25%，并保持每年9%以上的速度递增。
其中，单以每个家庭年收入10万元计算，每年用于儿童的直接消费支出就超过2.5万元。“其实这与目前国内家庭结构也相关。”何伟坚说，国内大多数均是独生子女，家长也更舍得在孩子身上花费。
另外儿童是家庭的核心，抓住了儿童，就等于抓住了整个家庭，商场的人气自然就上来了。有调查数据显示，全国一线城市购物中心的消费者中，二人世界、三口之家占到69%，70后占到47%，80后占到36%。传统百货商场，人均停留时间1小时;家庭购物场所，人均停留时间则是4.3小时。
目前在部分一二线城市，仅儿童业态中的体验类，新兴购物中心甚至会开辟超过10%的营运面积专供儿童娱乐。借助儿童业态的带动效应，百货乃至购物中心还可延伸出餐饮、美容美发、书店、咖啡店等相关消费。
相比餐饮、服装等其他业态，儿童业态利润率也很高。来自重庆市零售商行业协会的统计显示，儿童相关产品利润率相比传统服饰、鞋类商品就要高出10%~20%。“因此，在巨大的市场利益驱使下，儿童业态颇受购物中心青睐。”何伟坚表示。
适可而止
尽管西安购物中心的儿童业态在随着各个购物中心不断的新建而不断增加，同时儿童业态在各大购物中心的业态占比中也是稳步提高，但就目前的比例，业内有专家表示，还有待进一步提高。根据统计数据显示，中国目前10-15万平方的购物中心，儿童业态仅占比5-10%，而日本的购物中心儿童业态却可以占到20%以上，超过餐饮在购物中心的配比。
当然，并不是所有的购物中心都适合儿童业态，如果购物中心要去调整儿童业态，也应有的放矢。首先，需要一个鲜明的主题去吸引家庭到访，并且应该适当加强儿童乐园及游乐，加强体验类及早教类的儿童业态;其次，要将儿童专区做得更加舒适、培养稳定消费群体，安全、便利、室内色彩等相关问题需要考虑;最后，在业态的搭配里，一定需要有撬动一家三口的联动消费。
2013-12-24 09:41被设为精华，积分加20，金币加4
