在兰州的商业领域中，国芳百货用14年的时间，实现了商业模式、自有品牌、综合竞争力以及战略扩张的超越式发展。
多年来，国芳百货以超大规模的国际型卖场模式成功缩短了兰州与国际零售业发展的距离，以令人惊讶的神奇速度扩张于西北3省5地。今年以来，国芳百货加快了省内各个城市的布局速度。作为发根于兰州的本土高端零售品牌，国芳百货着眼于均衡城市区域性零售业发展，它的目光坚定向西。
■品牌：14年积淀成时尚百货“样板”
从最初一个百货业的新秀到现今家喻户晓的百货零售品牌,国芳百货经过14年的发展与积淀，已经发展成为本土乃至西北精品时尚百货的“样板”。
上世纪八九十年代,国内巨大的市场和商业资源激发了各地百货商场的风生水起,兰州也不例外, 但千篇一律的“大而全”、“千店一面”的经营模式使所有的商场都成了“老面孔”毫无新意。当时的国芳百货犹如一股清新的风给兰州的百货业带来了前所未有的时尚、潮流。
1999年8月，国芳百货隆重开业，凭借广场优越的地理条件，先进经营理念一炮而红，创下本地当日最高销售业绩,在兰州掀起了前所未有的“购物狂潮”。兰州商学院一位经济学者谈到，从3万人壮观的应聘场面,精彩纷呈的促销活动、大规模的供应商资源到实施经营管理干部年薪制,创建五星级购物广场……14年来国芳百货率先完成了兰州商业领域改革的多个“第一”，成了兰州百货业真正意义上的“坐标”。多年来，凭借引进外来先进的经营模式和核心技术打开局面后，国芳百货开始致力于培育本土特质的优势资源，其积累的大量本土经验为转型发展本土自主的零售品牌打好基础。2年时间里，国芳百货摸索形成的自有体系就超越了企业的创业阶段;运用现代化电子技术系统，变革商业运作模式;建立企业营运标准以及国际化先进管理模式等自我知识产权的创新完全形成了企业的自有特征。
2006年之后，国芳百货全面改造升级。通过实施企业流程再造、制度优化、管理整合战略步骤，强势引进众多国际国内一线品牌及众多独家经营品牌，确立了国芳百货“品牌航母、时尚先锋”在兰州的龙头地位，并一跃跨入全国知名百货商场之列。
“通过14年的积累，国芳百货有一整套自创的运营制度和体系，有很稳定的供应链条和优质资源优势。国芳百货已经实现了品牌的跨越，为向外拓展和扩张奠定了坚实基础。”国芳百货相关负责人说。
■扩张：加快省内“拓荒”区域布局向西看
2003年，国芳百货开始铺设自己扩张之路，先后扩军白银、张掖等地。2003年，国芳百货第一家分店——白银国芳百货世贸中心的奠基仪式隆重举行，这标志着国芳百货吹响进军地州市场的号角。2008年国芳百货实现跨省连锁，稳步扎根在了银川，标志着国芳百货的战略目标已经飞跃到一个兰州其他百货企业无法企及的新高度。
2011年10月1日，国芳百货西宁店在青海西宁城西区西关大街商业巷南口绚丽开业，全店总面积近5万平方米，共有品牌超过千家，其中包括许多大品牌旗舰店和众多国芳百货独有品牌。作为目前青海省内最大的百货店，该店的开业成为当地标志性的商业事件……
短短数年时间里，从国芳白银世贸中心开业迎客到国芳百货进驻青海西宁，国芳百货已经完成了数次堪称经典的“跨越式”连锁发展，目前已在3省5地都拥有了连锁店。初步实现布局西北三省的连锁布局。
“过去几年，国芳百货零售连锁范围横跨三个省，做到了一个超速度的扩张，但省内步伐稍显慢了。去年以来，国芳百货也在调整步伐，目前，包括甘肃多个城市都在‘拓荒’计划中。与此同时，我们也加快了兰州市区域性店面布局的脚步。”
国芳百货相关负责人表示，随着兰州中心战略的推进，经济的快速发展将促生更多“人口红利”。兰州零售业迎来了又一个快速的增长时期。
“然而必须看到，兰州的零售业发展很不均衡。绝大多数中高端百货卖场都集中在了城关区，尤其是东方红广场到西关这个区域，呈现高度密集的点式布局。但随着经济的发展，近年，兰州其他区域人口也在逐渐增多和密集，比如安宁，西固。一方面，这些区域居民的就近消费需求得不到满足。另一方面，由于地理位置的限制，国芳百货优质的服务无法很有效地输送到除了城关之外的本土其他区域。这是个迫切需要突破的问题。”
这位负责人表示，国芳百货目前在兰州市区只有广场店一个高端百货卖场，这远远不能满足消费者的需求。近年来，着眼于均衡城市区域性零售业发展，国芳百货积极寻找布局新店，这次，它的目光坚定向西……
（来源：鑫报 作者：孙雅彬）
