近两年，天津水游城、大悦城、银河国际购物中心等商业综合体陆续开业，今年，远洋未来广场、新燕莎奥莱等一系列商业综合体也与百姓见面。这些商业综合体集购物、休闲、娱乐于一体，大大地满足了消费者“一站式”的需求。然而，记者近日走访多家商业综合体却发现，这些综合体自身却不那么乐观，为了迎接圣诞节、新年以及春节的到来，所有综合体都打起品牌战，各种促销打折可谓齐上阵。
形式：活动促销齐上阵
今年的春节要比往年提早些，因而对于各商业综合体来说，圣诞节、新年、春节就更像一个节日季。而早在12月底，记者走访多家商业综合体时便发现，商家早已为圣诞节精心准备，打起品牌战。
在大悦城，商家为了满足Kitty粉丝们的热情，携手Hello Kitty开启“环游世界80天”之旅。远洋未来广场开业当天，众多商户推出暖心特惠，餐饮全场五折起，零售全场一折起，令消费者趋之若鹜。平安夜，记者在银河国际购物中心一层大厅内看到高朋满座，一派欢乐的节日气氛。原来，商家为了庆祝节日，联合四大国际一线品牌发布2014春夏系列新品，为高端时尚人士带来国际最新潮流风尚。一场令人赏心悦目的春夏系列时装秀，令时尚人士领先感受到了2014年春夏国际时尚潮流。此外，购物中心还于当晚开展了平安夜惊喜时刻抽奖，30台iPad Air超值大放送活动。记者在购物中心走访了一圈发现，商场内处处洋溢着节日气氛。当然，最吸引眼球的还是各个品牌的促销活动，包括“一件7折、两件6折、三件5折”、“全场消费满500赠100”等各种促销。
百姓：喜爱商业综合体
随着天津大悦城、银河国际购物中心等一站式购物中心的兴起，现在的年轻人逛街时多会选择商业综合体。在这里，大家除了可以逛街购物，还可以品尝各种美食，“青年餐厅、COSTA咖啡、汉堡王、亚洲土地……”各种新老美食齐上阵，众多餐饮商户联合出击，折扣、餐饮券、满额赠等各种优惠可令“吃货们”大快朵颐。
不仅如此，综合购物中心还包含电影院、溜冰场等娱乐设施。记者采访发现，如今，最受欢迎的场所非儿童娱乐场所莫属，它不仅可以满足各个年龄层段的多种休闲需求，而且家长们将孩子送到此处，孩子便可足足玩上大半天。
采访中，市民韩小姐说：“我特别喜爱近两年开业的各大商业综合体，在这里，我们一家人的需求都可以满足。周末我和老公带着儿子来游玩，儿子在购物中心内的游乐场所玩，我和老公去看电影。娱乐过后，我们一家人再去美餐一顿，真是非常幸福的一天！”
发现：餐饮娱乐受欢迎
在银河购物中心、大悦城等商业综合体，记者发现，每到周末，即便已到下午一两点钟，但不少餐馆门前仍旧有人排队，而诸如外婆家、鹿港小镇等店内更是一座难求。然而在购物区域，其火爆程度却远不如餐饮和娱乐区，大多数时候只有三三两两的人在逛街购物。与餐饮区等待的人群相比，购物区域显得“颇受冷落”。
记者走访时发现，如今商业地产中的餐饮、娱乐、影院等业态比重已开始大于传统服饰等业态，而且还有增加的趋势。餐饮业在传统购物中心的占比提升得尤为明显，它的存在使得购物中心增加了更多的“诱人”因素，也在一定程度上带动了其他业态的发展。然而，面对百货零售区遭遇冷淡，商家只能推出各种促销折扣来吸引顾客。在某购物中心，前来消费的市民表示：“我们每周来购物中心主要是消遣和吃饭，由于现在店面衣物还是较网上价格高，所以很少在实体店买衣服，除非是品牌服装才会到此处购买。”
（来源：今晚经济周报）
