香奈儿、巴黎世家中西部首店、路易威登跨三层全国最大旗舰店、迪奥全国最大店……随着1月14日IFS的盛大开业，成都将成为中国时尚新地标。据调查，目前在成都生根的国际品牌约200余个，国际品牌入驻率位居中西部首位。去年国际大牌表现如何？今年又将有何大动作？
国际品牌销售增幅40% 箱包鞋帽类增速最快
2012年福布斯发布的数据显示，成都的奢侈品消费额仅次于北京、上海，居全国第三。华西都市报记者走访了仁和春天百货、美美力诚百货、仁恒置地广场、万象城等成都奢侈品集中销售卖场，据相关负责人介绍，各类国际时尚品牌的销售额呈加速增长趋势，各类国际时尚品牌销售额增幅达40%以上，其中箱包鞋帽类增长速度最快，达200%左右。
路易威登成都直营店的年度销售业绩一直稳居全国三甲，迪奥、杰尼亚、普拉达、菲拉格慕、巴宝莉等一线国际大牌的销售始终保持全国销售前列。
布局三大黄金商圈 春盐商圈聚焦度最高
从目前进入成都的国际一线品牌的地域分布上看，主要集中在成都市三个片区：首先是以春盐商圈为核心聚集区，沿人民南路、天府大道一线向南延伸，并在天府新区商圈形成次级聚集区。
其次是建设路商圈—万象城—锦华路商圈各商业集聚点在东南方向以链状分布连成一线，形成国际著名品牌销售新片区。最后是双楠商圈、金沙—光华商圈等商业区。
总体来看，春盐商圈的引进数和销售网点都最高，品牌聚集指数也最高。
川内二级城市消费占40% 未来五年将迎来“井喷”
如此多的国际一线品牌入驻成都，回顾2013，它们的销售怎样？根据业内专家结合卖场销售情况统计，国际品牌的外来购物比例大致为60%，其中省外消费者占20%左右，省内二级城市消费者占40%以上。
专家分析，由于成都逐渐开通了众多国际航线，刺激了境外消费，成都市民的消费购买力已在逐步下降，取而代之的是省内众多二级城市的庞大消费力迅猛增长，未来5年内，省内二级城市的消费将迎来“井喷”。
从消费者反馈看，成都国际品牌的货品丰富程度成为影响消费者购买总额以及是否选择在成都进行购买的最重要因素，而影响消费者的次重要因素是产品价格和货品更新程度。
炫耀性购买逐渐淡出80% 购买奢品是自用
日前，记者随机对奢侈品卖场消费者调查得到结论，出于炫耀性购买的比例越来越少，更多消费者从“我欣赏这个品牌、我认同它的设计理念”等角度出发选择适合自己的品牌，而不是一味的盲从。
奢侈品卖场负责人表示，如今消费者对品牌的挑选更具自主性。“成都80%-90%的消费者购买奢侈品都是自己使用。”奢侈品消费卖场的负责人都有同感。
（来源：华西都市报 记者：何娇娇）
