随着贺岁喜剧大片《私人订制》的上映，禾城商家也借机推出“私人订制”服务，受到我市消费者的青睐。近日，记者走访嘉兴多个商业领域发现，“私人订制”风在该市越吹越劲，成为商家营销的利器，消费者圆梦的“密码”。
“量身打造”的旅游新玩法
眼下，春节旅游预订正值高峰期，我市一些旅行社也借机打出“私人订制”旅游的概念，推出特色各异、个性十足的小包团和自由行产品。
“《旅游法》实施后，旅游者对更加自由、个性的旅行需求越来越强烈。”嘉兴广电旅行社总经理汤勇告诉记者，现在会有更多市民游客自己设计线路、安排行程，让我们报价。这种“私人订制”式旅游，不仅可以让游客自主选择出行方式，还可以随意安排酒店、景点、线路等旅游元素。
记者采访中获悉，“私人订制”游两人起就能成团，不用跟陌生人拼团，还可以和旅行社商量，制定一个适合家人一起玩的特色路线。现在游客青睐的旅游方式逐渐从“博览紧凑”型向“精品休闲”型转变，不少旅行社都在春节黄金周期间推出一地或两地的“慢游”型产品。
嘉兴加非国际旅行社总经理徐晓萍称，“私人订制”式旅游是最近“火”起来的，对象主要是有一定经济基础的独立成团游客，目的是更加人性化地提供出行服务。
“有别于传统的跟团旅行，‘私人订制’更加机动灵活。”徐晓萍说，游客如果临时想改变原本制定的出游计划，只需跟旅行社提出下一步的线路、景点，旅行社则充当“管家”的角色，帮助其安排交通、食宿等。
目前，“私人订制”旅游新玩法受到市场欢迎。“已有不少企业、协会与我们联系，预订我们的产品。”汤勇表示，今年，嘉兴广电旅行社将全力以赴，开拓“私人订制”旅游市场。
开启箱包营销的“第二春”
去年12月19日，电影《私人订制》首映当天，新秀集团的“私人订制”品牌——天天箱包，也同步全球上市销售。新秀集团有限公司董事长施纪鸿向记者表示，这是天天箱包蛰伏近3年后，首次全面回归市场。此次，新秀集团借试水“私人订制”，欲开启天天箱包的“第二个春天”。
据介绍，此次与影片同步推出的天天箱包系列有12种色彩，可满足不同消费者的需求。三大独家订制旅行套装，《私人订制》专属“订制铭牌”、《私人订制》专属“防尘箱套订制”、《私人订制》专属“收纳袋订制”尤其受到消费者的欢迎。
事实上，“订制业务本身是我们这几年一直在推动的业务。”施纪鸿表示，这是其针对箱包消费品零售业的现状，避免同质化竞争做出的战略调整。
作为国内箱包行业的龙头企业，近年来，新秀集团已从线下开店为主，转向帮助品牌提升和客户体验上，尤其在不断提升自身研发水平方面不遗余力。目前，该集团旗下的设计研发中心已有设计研发人员100余人，并且学历层次正在不断提高，堪称箱包行业的“小工厂”。
据悉，此次天天箱包在首次推出12款色彩的系列箱包之后，将继续打造“升级版”。“我们会继续做更有深度的订制业务。”施纪鸿表示，通过私人订制以及各种商业模式的运用，2014年天天箱包的销售额将有望突破1亿元。
我的婚纱照我做主
“结婚是一生一次的大事，我想要捕捉最真实、最自然的状态。”即将与男友步入婚姻殿堂的“80后”白领高梦丹告诉记者，传统婚纱影楼的模式太固定，她想要一些专属的、个性的回忆。几经辗转，高梦丹找到了可以提供“私人订制”服务的琳达印象婚礼电影工作室。
琳达印象婚礼电影工作室负责人王达渊说，从工作室成立之初的单枪匹马到现在的团队化经营，4年间，他看到的不仅仅是工作室的发展，更是当下婚庆市场对“私人订制”概念认可度的逐步提高。
“到现在还是会有许多人选择把婚纱照交给传统婚纱影楼，新人们一方面觉得他们比较专业，另一方面觉得自己也可以省心。”王达渊称，但这样一来，就不可避免地会陷入程式化的俗套。
传统的婚纱摄影，影楼占据了主导位置，为新人选衣服、选背景、教他们摆造型。“我们所做的就是颠覆这个从导地位，让新人来主导，我们来配合。”王达渊说，新人们甚至可以选择旅行婚礼，影楼并不会有固定的模式去限制新人。
不仅是婚纱摄影，婚庆市场也在追求个性化。“虽然现在传统的婚庆模式仍是主流，但是‘私人订制’的概念已具雏形。通过这几年的培育，慢慢走向个性化之路。”王达渊说，虽然目前嘉兴婚庆市场的个性化道路仍处于探索阶段，但以后这块市场蛋糕肯定会越做越大。
在“私人订制”路上摸着石头过河的王达渊并不是“独行侠”，“80后”女孩卢人莹在2011年3月就成立了主打“个性牌”的绘爱婚礼会馆，市场反响良好。
“私人订制”尚处于起步阶段
眼下，虽然“私人订制”形态丰富，并受到市场的认可，可是记者也了解到，由于尚属新兴事物，其发展仍处于起步阶段，并有待规范。
在记者采访中，有旅行社人士也坦言，“私人订制”旅游在国外已经很成熟。目前我市大多数旅行社所推广的“私人订制”游，还属于起步阶段，多在“玩概念”，将原本已经成熟的线路做成小型团，根据客人需求进行部分微调。
而在天天箱包所提供的“私人订制”业务中，目前的订制业务还处在“微订制”阶段，比如在箱包上刻上客户的名字等。未来，待到“全案订制”时，个性化服务的程度就会更高。“当箱包的时尚性越来越重要，订制的空间也就越来越大，我们非常看好这个模式的前景。”施纪鸿表示。
业内人士称，未来，你可以花十几万元到国际知名大牌公司那里订制一件西装，也可以花十几元DIY一件充满个性的T恤，“私人订制”将不再是一个奢侈概念，而成了一种生活方式。
（来源：嘉兴日报）
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