近年来，全国实体书店经营普遍不景气，一方面是镇江凤凰文化广场开工在建，另一方面是新华书店入驻天猫等电商，北京的第三极书局、上海思考乐书局、广州三联书店等私营书店悄然关门。
镇江实体书店与一线城市面临的生存困境既有相似又有不同。究其原因，并不全部是来自网络的冲击，阅读习惯、市场格局等因素尤其值得我们探讨和深思。
观音桥巷藏了一家新华书店
在观音桥巷的居民区内有一栋咖啡色的楼房，它混在老城区的房子里，外观丝毫不起眼，但树荫婆娑处赫然写着“新华书店”四个大字。这家新华书店只有一层，前门是特价书店，全部书籍都以1-5折销售，后面是团购部。与旁边的居民区仅一墙之隔。
上世纪70年代这里是丹徒县新华书店，2004年合并为市新华书店，2007年转为特价书店，别看面积不大，但这里有一万多品种。与市新华书店错位经营，主要打低价特色。比较多的有文学名著、少儿读物、家庭保健和书画艺术。
爱书人在期待一座中心书城
不可忽视的现状是，近年来实体书店客流量逐年减少，并且看书的人多，买书的人少，书店似乎更像是一个对外开放的图书馆。许多读者会先在书店挑选中意的书籍，抄下书名和出版社，然后到卓越、当当等网络平台购买，形成了很多人只看书不买书的尴尬局面。
互联网上网越来越方便快捷，正在潜移默化地改变人们的阅读习惯，网上海量信息基本能满足一般群众需求，在生活节奏不断加快的今天，人们更愿意通过网络获取知识、阅读电子图书。同时，从环保角度出发，国家也在逐年加大推广电子图书力度。
谈及我市实体书店近年来一直处于维持状态，在做大做强快速发展上很难突破。镇江市文化广电新闻出版局处长张宇华认为原因有两点：首先与全国一线大城市相比，中小城市实体书店一要面临营业成本高，受网络冲击大的共性难题，使书店几乎没有利润可言；其次是自由市场及辐射影响力小，总体需求量突破空间有限。
迄今为止，镇江还没有一座涵盖读书、餐饮、文化、休闲和娱乐的中心书城，已经开工建设的镇江凤凰文化广场，或许在这方面可以走得更远。引进多元文化产品和服务，形成书城、青少年活动中心、儿童阅读玩乐中心、文化休闲娱乐、文体用品销售等多种文化相关业态协同发展。
中小城市实体书店如何解困
镇江市新华书店办公室主任王永萍认为，只有全民阅读时代的到来，或许才是书店真正得以解困的机遇。在未来一段时期，中小城市的实体书店仍面临着较大的生存压力，但同时也有不少发展机遇。
长远来看，“大而全”的实体书店模式，生命力肯定不如“小而精”并注重阅读体验的精品书店。在一些发达国家，有的中小书店几十年甚至上百年长盛不衰，书店负责人可以根据自己的兴趣爱好、熟悉领域、所在区域读者特征等，打造专业书店，同行同城，错位发展。
实体书店可以向国外的PageOne书店学习，当初以销售设计类书籍起家，现在销售的书籍种类已经越来越多，除了艺术设计类的。同样受欢迎的国外书店Lifestyle的图书，就是专为白领打造的时尚书店。
从今后的发展趋势看，实体书店不应该把网络书店视为对手，而应该利用互联网发展优势，寻找自己的生存空间，建设电子购书平台，使实体和网络两种发行模式相互融合、相互促进。
镇江的民营实体书店在发行书籍上有自己鲜明的特色，书店效益普遍尚可。如镇江本土的国民书店和东东书屋等利用网络优势，开设网上书店，淘多年来出版社的库存书，在孔夫子旧书网上发行量均排在全国前10名。
（来源：金山网）
