主题：某百货商场中秋、国庆企划活动方案

此方案是本人从事百货业企划工作初期的作品，虽然年份久远，还是有其可圈可点之处，希望能对大家起到抛砖引玉的作用。

本人希望能与众多的同行进行交流。交流QQ：1025976662

某百货商场2004年中秋、国庆企划活动方案

一、 活动分析：进入九月后就意味着秋天已经真正的到来了，秋装也相继登场。将九月底与十月初的活动连贯进行，针对“十一”黄金周前后的购物热潮推出具有浓厚文化底蕴的“叙府商城婚庆文化节”和“叙府商城金秋服饰文化节”，将促销活动与节日有机地结合在一起，营造出鲜明的个性文化内涵，提升促销行为的含金量，揉和人文，靠文化赢得市场，借此给商城带来更多的商机和利益，将销售目标直指婚庆消费群体和购买秋品消费群体。

二、 活动主题：盛世中国，欢庆喜乐 

—**商城第二届金秋服饰文化节

三、 活动档期：2004年9月1日—10月24日

四、 活动提纲

PR（公关活动）： 

1、 此生难忘报恩师—2004’教师节诗歌散文大征集（9月1日—9月9日）

2、 卡友特别专享（即日起）

3、 叙府商城金秋服饰文化节—2004’秋冬时装发布会（10月5日、6日）

SP（促销活动）：

1、 秋装新品，全面登场（9月15日起）

2、 叙府商城婚庆文化节—爱在金秋特别赠礼（9月9日—9月24日）

3、 庆国庆飞镖夺锦，幸运中奖100%（10月4日—13日）

4、 叙府商城婚庆文化节—爱在九月天，婚庆床用品大联展（9月9日—9月20日）

5、 花好月圆庆中秋，缤纷好礼欢乐送（9月28日）

PR活动：

此生难忘报恩师

                        —2004’教师节诗歌散文大征集

一、 征集时间：9月1日—9月9日

二、 征集方式：

★ 来信邮寄：**市**路**号**商城企划部收，邮编******

★ 直投：来稿直接交至3F贵宾厅

三、 评审公布时间及地点：9月10日商城大门口

四、 领奖时间及地点：9月10日—15日3F贵宾厅

五、 活动内容：从征文中评选出5篇优秀作品，凡获奖作品的作者及老师将获得由商城赠送的***元礼券，同时，我们将把获奖征文邮寄至获奖者的老师，以表获奖者对老师的敬爱之情。

注：请在来信上写清您的姓名、身份证号、联系电话，并在信封上注明征文二字。评审结果见商城海报。

六、 广告文案：

炎炎夏日悄然飘远，习习凉风带来秋日的脚步。秋天，一个收获的季节、思念的季节、整理的季节，在浓得化不开的秋意中酝酿着这样一个充满着思念与感激的节日——教师节！2004年教师节即将来临，让我们一起怀念，一起感谢，一起关注，一起祝福和期待！让我们真诚地道一声：老师，您辛苦了！

你也许还有许多话要说？那么，就来这里参加我们的征文活动吧！讲述你和恩师之间的感人故事，表达对教师的敬佩、怀念、感激和思念之情。 

七、 费用预算：****元。

卡友特别专享

一、 活动时间：从即日起

二、 活动内容：持商城9.5折贵宾卡和8.5折金卡的卡友，至***婚纱影楼拍照，均可享受**折优惠。

**商城金秋服饰文化节—2004’秋冬时装发布会

一、活动时间：2004年10月5日、6日

二、活动地点： 1F中庭

三、活动说明：推广商城各品牌服装，提高知名度。特别是商城在进行品牌调整后，需通过一个平台向消费者展示商城的服装品牌新形象，因此时装秀应多以新进品牌为主。同时，当季服装将成为秋冬季的热卖品，通过此次走秀活动后，抢先进入市场，提升销售业绩。

四、活动安排：

★ 五、费用预算：****元。

此项费用由商城与厂商共同承担。每家厂商出资****元，即各厂商总共承担****元，商城承担费用****元。

SP活动：

秋装新品，全面登场

一、 活动时间：9月15日起

二、 活动形式：各专柜秋品全面登场。请营运部组织各厂商务必在8月底秋季新品全新上柜，保证企划部能在8月底进行完秋装拍照工作，顺利制作DM单，使DM单能在9月9日前到位。

**商城婚庆文化节—爱在金秋特别赠礼

一、 活动时间：9月9日—9月24日

二、 活动内容：活动期间，于商城3F购床用品或家饰品满200元的顾客，凭当日单张收银条及销售小票于3F贵宾厅进行“爱在金秋特别赠礼”的相关登记，商城将根据登记资料把一份价值****元的新婚贺礼，赠送到您或您朋友进行婚礼的喜宴现场，祝贺新人佳偶天成。每对夫妻限送一份新婚贺礼，限送99份。

注：

1、新婚贺礼将由商城安排专人在指定时间，送至指定婚礼现场的新人，不在购物时现场兑换。

2、顾客在填写“爱在金秋特别赠礼”登记表时，须填写清楚接受新婚贺礼夫妻的姓名、联系电话、婚礼（婚宴）举行的日期及地点、填写人姓名和联系电话。

3、聘请2名礼仪小姐身披商城绶带派送新婚贺礼，在婚礼仪式进行到新人向来宾撒糖时，礼仪小姐将新婚贺礼送到新人手上，并送上商城赠送的祝福卡一张。

三、费用预算： ****元。

庆国庆飞镖夺锦，幸运中奖100%

一、活动时间：2004年10月4日—2004年10月13日

二、活动地点：3F贵宾厅

三、活动内容：活动期间，于商城1—3F购物满100元的顾客，凭当日单张收银条及销售小票于3F贵宾厅参加“庆国庆飞镖夺锦，幸运中奖100%”活动。满100元获一次掷镖机会，满200元获两次掷镖机会，单张收银条最多限掷3支飞镖。并现场领取与掷中颜色相对应的礼品。

四、奖项设置：

五、费用预算：****元。

**商城婚庆文化节

                          —爱在九月天，婚庆床用品大联展

一、活动时间：2004年9月9日—20日

二、活动地点：1F中庭

三、活动形式：由营运部组织各床用品专柜于1F中庭进行展卖活动，每个专柜一张床，并以中高端婚庆商品为主，商品应华贵、漂亮。由企划部对现场进行婚庆氛围的布置，以较强的视觉冲击力刺激潜在消费群体的购买欲望。

三、 费用预算：****元。

花好月圆庆中秋，缤纷好礼欢乐送

一、活动时间：2004年9月28日

二、活动范围：1—3F 

三、活动内容：活动期间，于商城1—3F购物满50元的顾客，凭当日单张收银条及销售小票可于3F贵宾厅领取价值28元的***咖啡券一张，限送100张，送完为止。

四、 费用预算：***元。

卖场布置（略）

广告宣传（略）

活动费用预算（略）

业绩预估（略）

                                       **商城企划部

                                          2004