“三公”消费大幅下降、住宿餐饮持续疲软、汽车家电等消费热点增速下降、礼品市场更是一片萧条……金华消费这驾“马车”最重要的一项指标———社会消费品零售总额经受住种种不利考验，2013年实现1406.98亿元，同比增长14.8%，增幅居全省第二位。
“当前，服务消费不断扩大，新的商品消费热点不突出，新型消费业态尚未充分跟进，实体店受网购冲击明显。”市商务部门分析，反映消费活跃程度的社会消费品零售总额去年能从1200余亿元站上1400亿元，增速省内领先，实属不易。
百货、黄金消费表现抢眼
据了解，百货业热点商品持续热销，日用品类、五金电料类销售增速加快，金银珠宝类销售持续增长。这是去年拉动金华消费的三大主力军，表现抢眼。
2013年金华服装、鞋帽、针纺织品类限额以上企业零售额达41.7亿元，同比增长29.1%；日用品类限额以上企业零售额达11.87亿元，同比增长134.9%；五金电料类限额以上企业零售额为2.03亿元，同比增长104.2%。受国际黄金价格持续下跌影响，大妈们抢购踊跃，金银珠宝零售额累计10.71亿元，同比增长40.3%。
与此同时，汽车、家电等原有热点商品销售增长趋缓。其中，限额以上企业汽车零售额达256.35亿元，同比增长10.5%；限额以上企业石油及制品类零售额达142.93亿元，同比增长11.8%；限额以上企业家电及音像器材类零售额达19.36亿元，同比增长10.5%。这些占比权重较大的消费品销售增速远不及百货等三大热点。各项零售消费中，去年最不景气的是住宿餐饮业。尽管全行业千方百计向大众化消费转型，挖潜增效，全市限额以上住宿餐饮企业实现营业额33.97亿元，但同比仍下降5%。受企事业单位会议减少、接待消费减少、接待档次降低等影响，住宿餐饮业营业收入同比呈逐季下滑趋势，从去年一季度略增0.4%变为年底下降5%。不少餐饮企业不得不关门谢客，行业出现萎缩。
从各区域情况看，金华市区和义乌社会消费品零售总额分别达414.81亿元和412.85亿元，远远高于其他县（市）。但从增长势头来看，权重小的区域增幅靠前，其中兰溪、东阳、永康增幅居前三位，分别为15.7%、15.6%、15.4%。
今年要看新型消费的表现
2014年第一个消费旺季春节即将来临，新一轮消费大幕已经开启，形势又会如何演变？
省商务厅的一项分析指出，抑制“三公”消费政策仍将继续深化，2013年浙江省“三公”经费下降15%，2014年将继续下降30%，因此专注于公务、集团消费的经营者必须加快向大众化消费转型。
不利因素还有不少，比如国家财政补贴刺激消费政策全部退出，造成市场消费热点分散；城市交通拥堵，雾霾严重，会对汽车消费形成制约，难以保持以往高增长，而汽车又是限额以上企业社会消费品零售总额权重最大的商品之一；2013年我市楼市成交量再创新高，从2013年底开始已进入密集的贷款还款期，房产大量吸金，短期内有可能造成家电、家具、建材等居住类商品消费增速放缓。
不过，也有专家对2014年的消费形势表示谨慎乐观：首先，在政策层面，消费税改革有望实现，将激励地方政府出台并实施相关政策措施，改善消费环境，促进消费增长；其次，从消费潜力看，一、二线城市传统消费市场日趋饱和，增长明显放缓，而像我市这样的三、四线城市则成为扩大消费新的增长区域。
同时，居民消费结构不断升级，有望形成新的增长点。传统消费领域有的已出现增长乏力信号，但是信息、旅游、教育、文化、养老、医疗保健等各类服务消费，将成为扩大消费的重点领域；环保、节能、智能化商品消费规模也将不断扩大。
“信息消费、品牌消费、服务消费、绿色消费、信用消费等兴起，将助推消费转型升级，带来新的增长支撑。”市商务部门预计，经过前几年招商引资大投入，大型商业体陆续开业，商贸企业也加快进入线上线下相结合的转型期，2014年消费品市场有望延续平稳有序增长态势。
（来源：金华日报）
