当今，时尚已成为增长潜力巨大的行业。中国如今已成为世界高端时尚消费地之一,有更多的国际设计师在地标性城市开店，特别是北京和上海等地。国际大牌如路易斯·威登、古奇等已宣布亚洲市场的重要性，甚至在其本土的商店都配有会讲中文的员工，说明亚洲和中国市场的重要性。
来自于美国的“国际知名设计师品牌鞋履集合店” CARINA·LI(珂睿纳·李)日前在北京开启了一段全新的品牌与用户交互体验之旅，拉开了全年在中国市场的战略部署。这意味着2014将是珂睿纳·李的扩张年。
深耕京城摩登男鞋市场
如今的中国消费者极具品牌意识。据悉，拥有多个欧美一线高端知名设计师品牌的珂睿纳·李，是中国进口鞋业最早实现品牌化终端运营的品牌之一。作为中国为数不多的国际设计师品牌鞋履集合店，其亚洲旗舰店于2013年秋落户北京庄胜崇光百货之后，在京城众多时尚潮人圈中建立了不俗的口碑，客流量丝毫不逊于其他国际高端品牌。
其制胜关键在于商业模式的独到之处：恰如其分地结合国际市场和当地市场经营理念，通过其独特的集合店多品牌阵营建了优势渠道，并以“轻奢”时尚的产品风格、独具特色的终端模式，在市场上脱颖而出。同一些进驻中国的其他国外品牌相比，珂睿纳·李品牌并不迫不及待地让专卖店在中国市场遍地开花，也不一昧地开发与拓展品牌资源，而是静下心来听取用户最真实的声音，将用户对鞋履的期望、需求了然于心，每一步都走得稳健且扎实。
珂睿纳·李CEO Angela向记者表示:“我们希望与更多有识之士合作，共同拓展市场，我们的合作伙伴还将获得我们所属集团的大力支持，包括有效推广、用户互动、精准营销等支持，珂睿纳·李将成功的经营模式复制到每一个终端店铺，并为所有经营者提供最专业、最全面的协助与指导，以独家无可复制的产品资源和完善精心的服务获得市场认可，让合作伙伴拥有强势的核心竞争力，轻松赢利。”Angela还提到，珂睿纳·李还将把网上订单按照分布区域分给合作伙伴，利润双方分成。
此次借力发布2014春夏系列部分的商务休闲及时尚休闲风格男鞋，珂睿纳·李将搭建全新的全国专卖加盟店，于2014年年初正式启动招商，计划在一年时间内在全国开设10家新店。除继续拓展全国市场以外，还将深耕京城市场，准备开设3家至5家新店。
打造承担得起的好设计
“亚洲中心正在进入一个新的纪元，它的传统、时尚与文化观念正在革新。北京和上海等城市特别是其标志性地区聚集了相当多的人气，我们看到这里汇聚的文化与时尚。一开始，时尚更集中在女性身上。但在过去的15年，我们看到了男性时尚行业已经产生了一个巨大的增长现象。今天的男性变得更加在意他们的外表，对时尚的兴趣更高了，与每个季节的最新时尚潮流接轨。”珂睿纳·李品牌视觉创意总监KELSANG表示。
目前，珂睿纳·李还只销售绅士风格、轻奢时尚男鞋，但时尚范儿十足，尤其是几款红色、米色、黄色等色彩鲜艳且有半跟的男鞋分外吸引眼球。此次不按常理出牌，没有对新一季的产品进行简单的走秀展示，而是将时尚与实用相结合，更将首批品牌受众用户请到活动中来，聆听用户的心声，收获用户高度肯定的同时，真正实现了国内高端用户追求“国际品牌专属感”和“承担得起的好设计”需求之间的平衡。KELSANG亲自搭配演绎产品，让鞋履为整体形象加分，来宾在欣赏巧妙搭配鞋履的同时，更可直接将新品试穿于脚上，让男士轻松驾驭时尚。
从创意总监的现场搭配中不难看出，珂睿纳·李的新品有意打造一个个“色”男，让传统的沉闷感消失于无形。春夏系列将轻盈与明快色彩融合在一起，大胆使用明黄与橙色构成初春最为重要的色系，除了抢眼的黄橙，还有沉静的海军蓝单品，透露出一种执著大气的闲逸感。整个系列选用最优质的材料，在设计上兼具经典风格与摩登设计，对鞋履的廓形的立体感和造型元素略加创新，鞋舌处松紧带、拉链暗藏和减震鞋垫等细节体现了这个系列实用又时髦的设计美学，使行走体验更为舒适。
（来源：服装时报）
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