“亳州是国家历史文化名城、首批中国优秀旅游城市，旅游资源十分丰富，发展旅游业有非常好的基础。”文化旅游产业发展战略研究报告的研究机构——德安杰环球顾问集团的教授牛亚菲认为，但由于历史的、基础的、客观的原因，亳州旅游业发展还在起步阶段。
牛亚菲说，亳州的旅游业还处在起步阶段，突出表现在安徽省16个地级市中，亳州旅游发展位于下游水平；旅游业的产业地位有所提升，经济贡献率有限；旅游产业体系不健全、链条不完整，产品结构单一；城市景观风貌缺乏旅游城市应有的环境氛围；旅游形象旅游市场认知模糊。
因此，牛亚菲认为，亳州旅游业首先要确定发展定位。目标定位应为中国著名文化休闲旅游城市、中国历史文化名城。形象定位为药道亳州·养生之都。
德安杰环球顾问集团按照这样的定位为亳州市旅游业设定了目标。
近期目标，到2015年，旅游接待量达到1600万人次，旅游总收入达到100亿元，文化旅游产业占GDP的比例达到10%，成为皖北地区新的旅游一级中心城市，亳州的旅游品牌形象在传统旅游市场形成广泛的知名度。
中期目标，到2020年，实现游客接待总量和旅游总收入较2015年翻一番，文化旅游产业成为亳州国民经济体系中的重要支柱产业，药道亳州·养生之都成为全国最具知名度、影响力和市场效应的旅游品牌，“皖北亳州”与“皖南徽州”并列成为安徽省两大核心文化品牌。
牛亚菲认为，亳州旅游的发展路径是重塑品牌形象，打造传统中医药文化休闲之都。长期以来，对亳州旅游资源优势的认知停留在历史文化资源丰富的层面， 而医药文化资源、农业资源优势长期没有得到应有的重视。要改变这一现状，必须要重估亳州旅游资源优势，对接未来旅游市场需求，发展能够发挥亳州资源优势， 同时具有市场前景的旅游产品，把亳州建设成全国知名养老休闲之都。
同时，要通过项目带动，打造核心亮点与龙头景区，通过引擎项目建设，在旅游市场树立鲜明的品牌形象，形成较高的市场知名度和美誉度。
另外，拓展文化旅游主题，推动旅游产品转型升级。通过功能延伸和主题拓展，引导产品结构由观光产品向休闲度假产品转化，产品等级由低端向中高端转化。
（来源：亳州晚报 记者：杨文刚）
