就在上周，杭城两家百货店都透露了“要做奥莱”的想法，杭州大厦从去年开始就不断考察、论证，倚靠其在奢侈品界的资源，开一家大牌云集的奥莱店应该不是难事。而解百高层也在最近四处考察奥莱资源，很可能会在商场中开辟一个楼层单独做奥莱。
两家百货店伺机布局“奥莱”
早在去年9月，杭州大厦就透露过想做奥莱的想法，现在已经着手规划奥莱店。
向来以奢侈品销售称霸市场的杭州大厦，凭借着和大牌之间的良好关系，想要开一家奥莱并不是难事。眼下，高层们正在商讨选址、品牌进驻等一系列问题，规划中的这家奥莱面积会达到十万平方米以上，作为一个巨型商业综合体的主力店存在。
另一家老字号的百货店解百，高层最近也在忙着考察奥莱市场，他们更倾向于将商场一到两个楼层开辟出来，主打的可能会是人气服装品牌。
“其实，百货店这两年的特卖情况都很好，但是每个品牌做特卖的时间都不一样，顾客不会依着品牌特卖的时间一趟趟跑商场，如果把多个品牌的特卖集中起来做，并成为常态，其实也就是奥莱在做的事。”商场分析，“当然，百货店做奥莱要面临的困难也很多，选择什么样的品牌合作、折扣商品会不会影响正价商品的销售等等都是亟待解决的问题。”
奥莱的未来会好吗？采访中多家奥莱店的负责人都表示：“正处于上升期，今年又有很多新调整。”如果说这算是王婆卖瓜，那么向来以主流身份立足在杭州各大商圈的百货店的态度，可能更说明问题。
折戟后的奢侈品们排队进奥莱
奥莱和“百货店”、“购物中心”一样，是一种商业业态，基本上365天都在卖“打折货”，无论是奢侈品还是人气服装品牌，在这里统统都以一至七折出售。
百联奥特莱斯下沙店是杭州三家奥莱店里唯一以一线奢侈品为主的门店，也最接近于人们脑海中对英国、法国等地大牌集聚的奥莱村的印象，众多打着折扣的大牌，也吸引着许多杭州市民前去消费。
“我们整个商场有300多个品牌，其中奢侈品牌有50多个，但奢侈品这块的销售要占到整体的一半左右。”百联奥特莱斯下沙店的相关负责人说。
在这两年里，杭州客人们开始逐渐适应、习惯了奥莱购物的方式。对于他们而言，在这里购买原价四至六折的奢侈品，已经不再是一种“没面子”的行为，而代表了理性消费的态度。目前，在奥莱店里最受杭州客人欢迎的几家奢侈品品牌分别是：Burberry、Armani、Coach、Zegna和Hugo Boss。
此外，还有更多的奢侈品大牌正在招商计划上排着队，期待进入奥莱。“我们现在商场位置都满了，很多大牌想进来都没有空位，所以得等着，我们也在不断调整，把业绩不佳的品牌清退出去。”
目前，各大奢侈品牌在华的业绩都在不断下滑，因而产生的库存也让大牌们感到头痛，“他们只能放一部分在百货店的折扣季出售，折扣季的时间也不敢做长，怕影响正价商品的销售和品牌的价值感，而远在郊区的奥莱就是他们积压的库存的最好去处。”百货店业内人士分析。
（来源：每日商报）
