作为创业板上市企业的宋城股份（以下简称“宋城”），继去年成功将宋城“文化+演艺”模式移植到海南三亚后，其异地复制的第二单——丽江宋城旅游区也将于3月8日试营业，并预计于3月下旬正式开业。据悉，丽江宋城旅游区由宋城投入10亿元打造，距离丽江古城6公里，毗邻文笔海自然景观，与玉龙雪山遥相呼应。
据了解，这一旅游区包含茶马古城、那措寨、殉情谷、冒险谷等五大公园，或古风扑面或浪漫唯美，无论是怀旧或寻找时尚，不同游客群体的游览体验都可以在这里得到满足；而《丽江千古情》、《惊天烈焰》等十大演艺秀，也堪称实现文化与高科技的完美融合。
这种一站式旅游体验方式，最大限度地延伸了旅游“吃、住、行、游、购、娱”的产业链，也开创了云南省旅游景区经营的新模式，在云南旅游界引起了不小轰动。
宋城演艺模式云南再升级
“玩五大公园、看十大演艺秀，丰富的产品类型、饱满的游览体验，这种全新升级的宋城演艺模式无疑为项目成功提供了坚实的保障。”宋城相关负责人表示。
宋城最为大众所熟知的恐怕莫过于大型演出《宋城千古情》，至今累计演出1.5万余场，接待观众4500余万人次。
此前，2013年9月，宋城三亚千古情景区开业，标志着宋城“主题公园+文化演艺”的宋城模式走出杭州，向全国拓展取得初步成功。三亚项目在开业不到3个月的时间内揽客近40万人次，成为三亚冬季旅游新热点，也填补了三亚夜游与旅游文化的空白。
而此次丽江宋城旅游区项目，宋城投入了规划建设、艺术编创等各方面力量。但是，宋城此次能否在云南再续辉煌？
与其他旅游企业不一样的是，宋城以演艺为主导，结合演艺做景区。如果仅有主题公园，游客对当地文化的深度体验还不够；而如果仅有演出，又缺乏综合服务的支撑。主题公园既可提供综合服务，又是一个巨大的预演厅，有助于加深游客对歌舞剧的兴趣和理解。
宋城相关负责人表示，宋城演艺模式的一个重要特色就是以市场为导向，深度挖掘当地文化，以“主题公园+文化演艺”的组合方式为游客提供可游览、可参与、可体验的文化盛宴：每一个千古情景区，都挖掘当地文化的根，游客通过游览、体验，对当地文化有了初步的印象；而每一台配套的千古情演出，则寻找当地文化的魂，在游览了景区后再进入剧院观看演出，当地文化就能在游客心中不断发酵，留下最深刻的印象。
丽江宋城旅游区依旧保持了宋城“主题公园+旅游演艺”的核心优势。在此战略基础上，宋城董事长黄巧灵为丽江项目增加了“狼群战术、百秀大战”的战术，旨在打造一个真正的旅游目的地。
这一战术在具体实施上，形成了丽江宋城旅游区如今呈现出的5个大小主题公园，从公园类型上看，历史的、民俗的、高科技的、游乐的应有尽有，从游客需求上看，游览的、休闲的、体验的、互动的都能覆盖。除了《丽江千古情》等室内演出，更有许多室外实景表演、街头互动等共同组成的十大演艺秀，或恢弘大气、或惊心动魄、或缠绵悱恻、或幽默诙谐，给游客以极致的感官体验。
文化丽江 极致体验
丽江因茶马古道而立，因茶马古道而兴。可以说，丽江与茶马古道互生互补，形如孪生兄弟。
丽江宋城旅游区深度挖掘丽江的茶马文化，再现了一条活着的“茶马古道”：游客骑上马帮的滇马，从茶马古道起点普洱茶故乡西双版纳傣寨出发，途径傈僳村、茶马古城、摩梭村寨、马帮宿营地、佤族村寨，最终到达茶马古道终点藏区村寨，路上马铃声声、骡马嘶鸣，村寨里炊烟袅袅、鸡鸣狗吠，古城中碉楼高耸、买卖兴隆，沿江两岸鲜花朵朵、垂柳依依，丽江之上民俗巡游、情歌互答，真是一条古道，万般风情。
茶马古道仿佛一条红线，把茶马古城、那措寨、殉情谷、冒险谷等五大公园像穿珍珠一样串起来：你可以在茶马古城千年的青石板上徜徉，亲手抚摸马帮在石板上踏出的深深足印；在这片不“设防”的人间乐土漫步走婚桥，爬上摩梭人的花楼，在中国海拔最高的沙滩那措沙滩发呆晒太阳；你可以在那措寨体验父辈们上山下乡的峥嵘岁月；你可以在殉情谷爬上高耸入云的藏碉，一览丽江古城、文笔海、玉龙雪山等美景；也可以在冒险谷尽情尖叫，释放压力。
除五大公园之外，这里还有丽江千古情大剧院。这一剧院的外形建筑融入纳西象形文字的元素，以大红色作为主基调，在蓝天白云之间，显得格外醒目。每天在这里上演的舞台秀《丽江千古情》是丽江目前规模最大的室内演出，演出用各种高科技手段和舞台表现形式，演绎了纳西创世纪的生命礼赞、木府的辉煌、泸沽湖边魂牵梦萦的浪漫故事，更有茶马古道和玉龙第三国的震撼与传奇，为游客呈现了一场极度震撼的视觉盛宴。
做大云南文化旅游业蛋糕
旅游业内人士表示，宋城的到来，除了带给云南旅游市场健康发展的鲶鱼效应外，共同把旅游市场的蛋糕做大、形成良好的旅游氛围，应该是所有人所喜闻乐见的。
《新旅游法》实施后，旅行社对旅游产品的选择更为慎重，游客对旅游产品的要求也更为挑剔。针对此背景与旅游市场正在到来的散客时代，宋城显然做了充足准备。
丽江宋城旅游区尚未开业，但在云南省内已经形成了线上线下立体覆盖、组团地接全民营销的强劲态势。目前只要进入丽江，从机场高速、丽大高速、各大景区之间随处可见丽江宋城旅游区的宣传，放眼数千家客栈酒店、茶楼酒肆、旅行社门店、出租营运车辆，到处都是《丽江千古情》的宣传折页。宋城甚至在丽江古城四方街的核心位置开了一家旗舰店，每天丽江千古情艺术团靓丽的演员在古城中与游客们进行穿越互动。
昆明红日旅游总经理薛磊在接受采访时说：“我们已经多次去过丽江宋城旅游区实地考察，宋城的产品在很多地方弥补了现在旅游市场的空白。比如，昆大丽常规线路都是5晚6天的行程，由于行程所限，游客很难深入一些原生态的地方。而宋城旅游区的五大公园里星罗棋布着傣寨、藏寨、傈僳村寨、摩梭村寨、佤族村寨，这些村寨和村民都是宋城按照‘原住民计划’沿着茶马古道从少数民族的居住地原封不动地移居而来。”
丽江滇西北旅行社总经理和刚华认为，丽江旅游的一个重要特点就是散客重游率高。许多游客在第一次来丽江时就已去过雪山、古城，再来丽江时急需一个新的旅游产品来丰富行程。丽江宋城旅游区五大公园、十大演艺秀的横空出世，无疑为来丽江重游乃至来云南旅游提供了一个极有吸引力的理由。
（来源：中国文化报）
