父亲节与世界杯促销力度强劲,但消费者购物已趋理性,业内人士表示:
广州各百货借力世界杯和父亲节的促销在上周已掀起一阵高潮,但上半年将收尾,受零售低迷影响,销售并不乐观,电商的年中大促也如期而至。昨日,记者走访发现,实体百货营销余温未熄,仍以价格优惠和活动揽客争销售。
折扣优惠持续至月末
6月初,正值世界杯揭幕和父亲节两大节点,本月前两周商家都已推出价格优惠和活动;至本周折扣仍未停止,商家或以此对上半年销售作最后的“冲击”。
昨日,新快报记者走访天河商圈的百货商场发现,除部分专柜只在父亲节当日优惠商品之外,其他优惠和折扣仍在继续。如天河城百货内男装夏日新品多有6折至8折的优惠,精选货品低至2折至3折;友谊正佳店内“团购85元换100元”的优惠会持续到月末。此外,摩登百货的折扣也很“给力”,大部分商品都是3折至6折,1折至2折的优惠也挺多。“大部分的优惠会持续至本月末,现在购物价格很实惠。”商场内某女装品牌专柜销售人员表示。
线上线下促销争锋芒
从6月中旬起,各电商也开始了年中大促,这无形之中给实体百货带来压力。新快报记者查询发现,包括京东、当当网、苏宁易购、天猫等都将在本月启动优惠计划。如京东将在6月18日起,20天内发放10亿元红包,设13个品类日,并设有6.18元抢购商品;当当网的折扣力度也毫不逊色,在6月16日至6月22日期间,“尾品汇”1085个专柜品牌推出1—3折疯抢活动;苏宁易购推出年中庆计划,6月16日到20日,掀起“五天五夜0利风暴”,其优惠主要集中在电子数码产品、小家电。
值得注意的是,虽然促销的时间点相近,但线上与线下促销品类方面也有差异。比如,百货的促销集中在鞋服等品类,给出的价格优惠更多;而线上促销在家电、电子数码类商品的优惠政策更多。
促销难掩上半年销售乏力
受大环境影响和电商冲击,今年上半年实体零售的情况仍不理想。
据中华全国商业信息中心发布的数据,今年5月,全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%,增速较上年同期下滑11.7个百分点。扣除金银珠宝,百家重点大型零售企业同比增长5.2%,增速较上年同期仍放缓3.6个百分点。
“百货业上半年的销售颓势已定。”有业内人士表示,虽然父亲节与世界杯促销折扣力度强劲,但消费者购物已趋理性,销售仅受到微弱刺激;消费者的消费信心受市场环境影响而显不足,尤其服装等非刚需商品销售成绩下滑厉害。
广东省流通协会执行会长黄文杰认为,百货业上半年不温不火的状况,进入下半年情况可能不会得到太大改观,“只有当经济大局好转起来,百货零售营业的整体趋势才会上升。”
（新快报 记者 朱玲 实习生 武乐儒）
