酷暑难耐的高温天，不少市民都喜欢晚上出门活动，夜幕降临之时，也正是商机开启的时候。汽车夜市、美食夜市展销、摇滚音乐会、婚纱夜市、艺术夜市……2014宁波购物节多项主题活动都从挖掘夜消费上动脑筋，让甬城的购物活动越夜越精彩。据统计，8月以来，宁波各大商场、超市的营业额60%左右来自晚上6点以后。
六成销售额来自夜间消费
“原本就打算去吃个晚饭逛一逛就好，没想到最后全家还看了场电影，看到商场搞活动又去买了几件衣服。”上个双休日，家住飞虹新村的王女士一家两个晚上都在附近的商业广场里度过，太阳下山开车出门，回到家总是带着大包小包。王女士说晚上广场里热闹得很，想找个位置休息可不容易。
炎热的8月原本是消费市场的淡季，由于各商家推出丰富的夜间消费活动，使得甬城的购物活动越夜越精彩。每天晚上太阳刚落山，位于东部新城的文化广场格外热闹，冰雕展、豪车展示、汽车夜市、美食展销、喷泉音乐秀等活动吸引众多市民前来纳凉购物，其中8月2日~4日晚上在文化广场举行的汽车展销活动三天达成意向购车120台。
此外，银泰百货的仲夏夜淘会本周末开场，晚上有服饰类的超值一口价专场活动。新华联商厦上周举行了夜购抽奖活动，这个双休日还将举行吃西瓜比赛、喝啤酒比赛、现场答题等夜场活动。
“现在白天天气太热，很多人都窝在室内不愿出来，晚上6点一过超市的人就多了起来。”乐购超市有关负责人介绍，入夏以来，超市夜间客流明显增加，晚上6点以后的销售额占全天的六成以上。记者在超市看到，晚上开通的收银台数量也比白天多了一倍左右。
来自海曙区商务局和江东区商务局的统计数据显示，8月以来，每天晚上6点以后的商场、超市销售额占商家全天的六成左右。
延时营业刺激“月光”消费
酷热的夏天，清凉的室内购物广场成了市民夜间纳凉购物的好去处。鄞州区有万达、联盛、印象城、奥特莱斯等商业广场，这些商业广场的营业结束时间普遍在晚上10点左右，但途经这几个商业广场的公交线路却到晚上七八点就早早收班，最晚的公交线路也只延长到晚上9点半左右。为了鼓励夜间消费，在2014宁波购物节期间鄞州区的7条公交线路都延迟了收班时间。
“白天太热，很多人都不愿出门，晚上一般上班族6点左右下班，如果公交线路七八点就收班很多人晚上就不愿出来了。”鄞州区商务局有关负责人介绍，为方便市民夜间购物休闲，购物节期间途经鄞州主要商业区的宁波公交总公司28路、368路末班车延时至21∶45;城乡公交107路、111路、168路，东方巴士650路和公运公交906路末班车夜间运营时间均延长到22∶00。
据统计，公交延时带来的效果非常显著，鄞州区参与宁波购物节商家8月1日到5日共实现销售额2.2亿元，同比去年增长20%左右，其中鄞州万达广场5天销售4000万元，同比增长47%。
商家也延长了营业时间。二百商场平时每天营业时间到晚上9点半，购物节期间为吸引更多夜消费人群，周五、六、日三天每天的营业时间延长到晚上10点。银泰百货东门店、天一店本周五、周六和周日也将延长夜间打烊时间，具体根据客流情况而定。正在文化广场举行的冰雪节活动也将延时，冰雪节主办方负责人介绍：“从8日开始，地铁一号线将延时到晚上10点，原本我们的冰雪节活动当天晚上9点半就结束了，配合地铁线延时，我们的活动举办时间从8日开始也延长到晚上10点。”
记者在采访中发现，无论市民还商家，都希望“延时”能突破购物节的范畴。“购物节期间公交线路延时很好，但这是配合购物节的临时举措。如果是鼓励夜消费，公交线路延时能否在夏季成常态?”还有市民建议，公交线路延时的范围能否扩大到全市范围。
宁波某百货业资深人士则希望，政府能出台相关政策鼓励夜经济的发展：“要活跃夜经济，首先商家要延长营业时间，我们也看到了夜消费的吸引力，但延时经营对商家来说需要提高经营成本，而且，如果商圈里一家商家延长营业时间，其他商家都早早关门，也难成气候。”
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鼓励月光经济发展的相关政策正征求意见
记者从市贸易局了解到，为促进我市月光经济发展，扩大居民消费、拉动经济增长、提升城市活力与品味，我市“关于发展月光经济的指导意见和实施方案”正在广泛征求意见中。
在这份征求意见稿中提出，我市将大力发展月光经济特色夜市街区，计划以主城区为全市月光经济发展龙头，形成以三江口商圈为核心，以甬江、姚江、奉化江和地铁1号线为轴线，以各区(市、县)特色街区为节点的“一核四轴多节点” 的宁波市月光经济发展空间格局。把宁波三江口商圈打造成全国闻名精品夜市品牌。计划至2017年，全市特色夜市街区达到25个左右，新增社会消费品零售总额150亿元以上。
夜市街区要以特色化、专业化、规模化为发展方向，集聚发展老字号、品牌餐饮、风味小吃、时尚酒吧、娱乐休闲、精品购物、旅游休闲、民俗文化、品牌演艺等业态，推出各类个性化营销产品，形成“食、游、购、娱、展、演”等多功能夜市街区板块。引导和支持社区菜店、超市推出夜间特价菜、特色菜，吸引和方便居民夜间购菜需求;推动各类便利店、药店、书店实现全天候营业，丰富夜晚消费市场。
为鼓励居民夜间出行消费，还可望推出发放夜间免费乘坐地铁卡，延迟月光经济重点区域、特色街区沿线公交末班车时间，配置旅游观光电瓶车、公共自行车等代步工具，丰富三江口月光经济集聚区慢行步道系统等措施。此外针对月光经济发展的扶持政策也有望推出，如安排月光经济发展专项资金鼓励商家发展月光经济。
（东南商报 记 者 孙美星 实习生 徐 宁）
