最早进驻陆家嘴的综合性娱乐购物中心正大广场，在新一轮涉及总建筑面积近40%的调整、改造的总体思路中，保持原有家庭、娱乐定位，着重加入了“时尚”元素，以迎合陆家嘴商圈升级和不断增加的白领消费群体。
据介绍，基于为家庭提供一站式购物休闲服务家庭娱乐及购物中心的成功定位，正大广场现已成为上海知名的商业地标。此次调整、改造，正是陆家嘴周围商圈成熟、顾客需求变化、升级的需要。据正大广场相关人士介绍，加入时尚元素并不单单是引进时尚商品，而是要把时尚的精髓融入到整个正大广场。其中的重头戏就是从女性的角度出发，迎合女性喜欢购物的心理，将5楼商场打造成以年轻女性品牌为主的潮流馆和“潮人圣地”。
据悉，5楼潮流馆除了引进了国内外知名的少淑女品牌外，还重点营造时尚氛围。不少商户在消费者体验上别出心裁，休闲、可爱风的CRZ商铺中摆放着大型游戏机设备，免费供顾客玩乐互动;上海首家店铺Material Girl作为音乐与时尚的融合，配合来自麦当娜本人和她女儿的灵感设计，价格亲民、风格多变，打造潮流的新世代少女;韩系少女装Basic House利用众多绿色植物打造的休息区域为等候的顾客提供时尚杂志阅读的同时，还能品尝小点;知名拼图品牌雷诺瓦也为顾客营造了边喝咖啡边拼图的休闲氛围，一次拼不完的可以寄存在店中留到下次继续拼。
在5楼潮流馆举办的时尚潮流的营销活动也此起彼伏，例如在5楼潮流馆全新开幕之际，就推出了我爱“小清新”自拍大赛，为年轻时尚女性搭建展现自我风采的平台。这次大赛吸引了众多青年女性的参与，大赛的总决赛日前决出前三名。此外，正大广场还联手俏江南酒店在5楼东平台举办了“中秋创意月饼DIY”制作比赛，吸引了众多一家三口家庭的热情参与。
（上海商报 记者 叶松）
