又一佳购物广场长宁店开业促销策划草案
时间：2014年9月**日到10月6日
主题：“天长地久，又一佳强势登陆”
——又一佳购物广场长宁店开业系列活动
内容：
一、活动概要
（一）主题要素
开业 优惠 服务
（二）主题阐述
主题突出又一佳“价格最平，服务最优”的经营心愿。
天长地久之“长”可寓意为长宁 “久”谐音于9月之“9”，与开业的时期很好地切合起来。加之10月6日中秋佳节，亦可寓“天长地久”之意。由此，可将每年的9月确定为又一佳服务月，并与每年店庆、国庆结合起来，开展一系列相关活动。
（三）备选主题
为顾客服务，让心与心更接近
用优惠和真诚赢得感动
用优惠和真诚服务到永久
优惠天长地久，服务天长地久
（四）主题传达表现
贯穿于活动，形成主体表现。
有效地互动演绎及内容传达。
所有用品标示。
所有宣传表现。
社会影响与口碑传播。
（五）活动概述：
1．活动范围
长宁镇为主，拉动周边
2．活动形式
以开业优惠活动为主，配合国庆、中秋节相关互动活动。
3．要求掀起开业、国庆、中秋三个购物高潮
4．具体安排为：
9月**日开业进行“鸿运天长地久” 开业活动。
10月1日进行“祝福天长地久”国庆节活动。
10月6日进行“团圆天长地久”中秋节活动。
5．活动目的：
（1）背景阐述
超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。
城乡居民已对大型超市有呼唤心态。
如今，长宁镇大型、综合的超市也诞生了，但我们要作就要作当地第一， 在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“长宁及周边百货第一品牌“的形象，必然会有所发展。
目前的阶段，对于品牌建立初期的又一佳购物广场而言，开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。
（2）活动目的
提升形象，推进服务
（3）活动预期目标
我们的目标是：
目标一：树立长宁业第一品牌，博罗百货业强势品牌。
目标二：通过本次活动，使之与国庆、中秋相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。
目标三：力争又一佳购物广场的市场认知率达到85%以上，购买率达55%以上。
二、活动环境布局及氛围营造
（一）总体原则：
紧密结合主题，形成主题表现。
突出隆重感，形象传达及视觉效果。
所有宣传物出现又一佳LOGO标志，主体宣传物标示“天长地久”主题。
（二）片区分工布局规划：
1．周边街区
商场邻近街和镇区主干道条幅布标宣传（10条）。
超市邻近街口指示牌宣传（5个）。
商业集中区重点街区海报彩页发放（5000份）。
2．商场外
门外陈列标示企业LOGO标志的刀旗（40个）。
门前设置升空气球（带竖标，4个）
门外设置大型拱门1个。
超市前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。
楼体悬挂巨型彩色竖条幅（20个）
门口用气球或花束装饰。
3．超市内
门口设立明显标示企业LOGO标志的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。
商场内设立迎宾和导购小姐。
商场内设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌（40个）
商场顶部及货架处用气球或花束装饰。
商场顶端悬挂POP挂旗（500份）。
商场内彩页海报宣传（1000份）。
商场内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。
专设“天长地久 服务人员”进行场内服务，服务人员披绶带“又一佳欢迎您”。
服务台摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。
超市内主题展板宣传（10块）
向参与活动客户发放印有又一佳标识的精美礼品。
现场宣传单的发放。
三、活动实施方案
（一）9月**日上午：
开业典礼
缤纷开幕 隆重、欢乐音乐响起
各相关领导、公司董事长讲话祝福、剪彩
设置升空可爆气球若干，内置心形彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡，气球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡凌空落下。
或：由高空处撒下彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡片。
简短而精彩的文艺表演
——进行新闻宣传
（二）促销活动
①购物不花钱
活动期间，顾客将买单电脑小票背面写上个人姓名、地址、电话及个人密码投入指定箱内，每天下午四点在门前舞台公开抽出三名幸运顾客（现场顾客优先），按购物金额当场返还现金，“购物不花钱”（顾客地址是商圈大小的重要信息）
②疯狂大抽奖
活动期间，凡一次性购物满10元，即凭小票领取抽奖券一张，20元两次，以此类推，单张小票限领10张，投入抽奖箱，10月6日晚7：00准时抽奖，奖品震撼，不容错过。
特等奖 1名 ********
一等奖 1名 ********
二等奖 2名 ********
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③一元大换购
活动期间，凡在超市区一次性购物满18元加1元即可换购** 或 ** 1 个
凡在超市区一次性购物满38元加1元即可换购** 或 ** 1个
凡在超市区一次性购物满78元加1元即可换购** 或 ** 1个
单张小票限换一次，彩页特价商品除外
④开心大买送
活动期间，凡在服装、皮具、文具、**专柜买满100元即送50元购物券，凡在家电、**、**专柜买满100元送30元购物券，多买多送（特价除外）。
⑤节日大助兴
9月**日、国庆、中秋三天晚上均有好玩刺激的有奖游戏活动，欢迎大家参加！凡9月**日生日的顾客凭身份证明可于开业当天到本商场领取生日蛋糕一个；凡10月1日出生或名字中有“国庆”二字的顾客，可于国庆节当天到本商场领取生日蛋糕一个；中秋节（10月6日）当日，举办“月饼一条街，中秋灯谜游园”活动，猜中灯谜的顾客均可领取精美礼品。（生日蛋糕限送100个）
游戏（建议）；
1．爱拼才会赢
进行拼版游戏，参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。
拼版显明标示企业LOGO及“为顾客服务到天长地久”字样。
计时游戏，时间最短者获胜，可获奖励。
2．心心相印
由两人组成一组。
各站一边，被蒙上眼睛（或戴上头罩），先由主持者打乱他们的次序。然后，开始寻找。
所有参与客户可获显明标示企业LOGO的纪念品。
在限定时间内（5分钟）正确找到的组可获奖励。
3,…………
