自王府井百货进驻包头以来，就以其优质的品牌形象成为市民心中理想的消费场所。今年6月初，昆区王府井百货悄然改装，随着时间一天天推移，习惯了在这里消费的市民心急并期待起来：王府井啥时能重新开业？开业后又会给大家带来怎样的惊喜？笔者从包头王府井百货了解到，王府井昆区店整体改装工程已近尾声，重装面世的昆区王府井百货将全面实现它的品质升级和华丽蜕变。
调整战略改装升级
在平台化的时代背景下，实体零售行业优势弱化逐渐凸显，曾经“跑马圈地”“遍地开花”的零售业陷入成长的烦恼之中。一夜之中，电商仿佛颠覆了传统零售行业，在选择与放弃之间、在坚持与停滞之间、在改变与融合之间，零售行业必须不断地挖掘独特的客户体验感，以电商不可比拟的品牌优势和消费体验将消费群体牢牢地把握在自己手中。
作为百货店业态代表的包头王府井百货，在十余年的历史沉淀中，已深深扎根包头，始终坚持为包头消费者提供最具前沿的潮流时尚、最富品质的品牌体验，打造包头第一百货和内蒙古百货强势企业一直是包头王府井百货在内蒙地区发展前行的目标。
2014年，包头市凭借连续三届全国文明城市、卫生城市，以及城市经济稳健发展的良好根基，被全新定义为全国二线城市，“追求品位、讲究品质”亦成为市民的消费诉求。借此时机，包头王府井百货迎难而上，以十余年的市场积淀及强大的品牌号召力，提出“扩业改装、品位升级”战略，从迎合消费需求到引领消费导向、构建潮流时尚的名品集合地、进一步巩固竞争市场的领先地位，是此次包头王府井百货昆区店升级改装的目标所在。
品牌重组提升
满足不同层次消费需求
笔者了解到，此次重装升级，王府井百货（昆区店）不仅立足于购物环境、商品品牌、配套设施等方面的大力度调整提升，更针对服务功能方面进行了全方位的升级。
据了解，重装后的包头王府井百货（昆区店）商场将全面提档商场品牌、全力提升商品品质，全新定位目标客层。引进国际、国内中高端品牌，为追求品位、讲究生活品质的中高端消费者提供具有个人主张的专业购物选择；同时，还将重点突出风格化的潮牌与产品组合，以满足日益增长的90后潮流青年追求个性、崇尚自我的购物需求。重装后的包头王府井百货昆区店商业空间将进一步扩充，商场内购物空间更宽敞、更舒适，配套功能将更加丰富、科学、人性化，充分满足消费者多维度的高品质生活需求。
此次重装升级，包头王府井百货昆区店利用商场一层重点区域加大引进国际高端化妆品牌、珠宝镶嵌类名品、国际名表品牌及饰品类高端奢侈品牌力度，借助王府井百货品牌资源优势及战略合作影响力，形成全新的高端品牌集合群：化妆品聚集了兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、倩碧、sisley、娇韵诗、sk-ii、资生堂、茱莉蔻、安娜苏等诸多国际一线品牌；劳力士、欧米茄、帝舵、浪琴、雷达等国际名表均为内蒙古地区高端名表全国授权店。
与此同时，女装、女鞋、男装、城市休闲、户外运动、儿童服饰等商品类别的品牌级别经营面积，商品品牌、有效品种量将进一步提升，二层精品女装区，在原有精品品牌基础上，全新引进时尚型精品女装品牌克劳西；休闲类设计师品牌马斯菲尔、avm、卓卡等，更加突出女性服装设计感与品质感,加之已经营的素然、icicle等品牌，形成了独具特色的设计师品牌氛围；女士内衣方面，引进充满奢华气息的salule品牌与laclove品牌交相呼应，突出品牌丰富度与女装品类精品女装相辅相成，完美实现客层的精准指向；着重增添高中端知名女鞋品牌，ash、jc、雅氏、歌诗蒂尼、swanparty、g&co等品牌都为首次引入包头市场；全新升级品牌率达重装前的60%以上，全力打造品牌最全、价格带最宽、可选性最强的时尚女鞋集合地，为时尚女性提供全方位鞋品选择。
在四层男正装与城市休闲类别筹划中，则更多地考虑到现阶段男士正装款式同质化严重现象及高端男士对身份感的关注，特别在品牌风格及款式选择方面进行了精准定位，加强了城市休闲品牌组合的比重，并将男士手袋、男士配饰等进行有效组合调整；竭力保持男装的品牌商圈独有性和差异化，如：万宝路、beanpole、levi's、夏利豪、卓凡尼华伦天奴、朗维高、马仙奴、迈林凯瑞、尼诺里拉等都是首次进入包头市场。
商场五层是此次重装升级中又一亮点之一，不仅打破了传统百货店品类划分的老套，更加考虑到多客层连带性、跨界消费的潮流：户外运动是近年来运动品类中消费认可度较高的品类，崇尚自由个性更是现代运动消费群体重点消费取向，此次商装，重点引进国内外著名户外运动品牌：beanpole、rapido、哥伦比亚等，实现户外运动品类整体定位的全面提升；同时特别在品类规划中突出了“跨界”式的卖场组合，特别将90后潮流青年钟爱的潮牌进行时尚组合，全新引进：新百伦、vans、fila、100km、大黄鸭、大嘴猴等。随着家居时尚的兴起，喜来登、罗卡芙、宜庭等国际高端知名床品及顶级名品厨具的大力度引进更为五层卖场增加了国际品质的全新体验。户外运动、时尚潮牌、精品厨具、时尚家居、儿童服饰等“跨界式”筹划构想更是突破常规的首创之举，再次彰显了包头王府井百货昆区店此次重装升级的个性差异化的筹划思想。
服务功能完善
购物体验提升
在商装层面，为将零售业最先进的商装理念引入包头，王府井百货按照现代精品百货一流水准对商场视觉环境等进行全方位升级改造，在动线设计、空间视觉上不惜重金全部与国际一流公司合作，突出卖场的品质感与时尚性，在灯光视觉方面，考虑到卖场灯光环境的舒适度，商场特别甄选了全球公认的灯具市场领导者飞利浦照明，从色差到色温精益求精，全方位还原商品原色品质；同时使商场更加具备了大都市一流商业的水准。大力为品牌提供更有作为的商业空间，为顾客提供更加现代化、更具舒适感、更加品质化的购物氛围；倾力构建内蒙古地区环境、品质、体验一流的现代零售企业。
零售业的竞争，本质上看，即是零售业经营者对消费者需求认识水平的竞争，是零售业经营者的组织与实践有效满足消费者需求的能力与水平的竞争。包头王府井百货此次改装升级，不仅在商品品牌上集合重力、商装环境上斥资聚力、更在配套功能及服务设施上提升发力。为迎合现代消费者需求的多元化、休闲化特点，特别在三层、二层等重点区域设置高端咖啡屋、水吧及简易饮食功能，以满足消费者购物之余休闲及社交全方位的需求；此外总服台服务功能全面提升、会员中心接待服务提升、新开设会员活动中心、高端会员接待室、团购业务洽谈室、大客户服务室；更是在包头零售业首创：母婴休息间、专业美容房等配套服务设施，满足顾客多维度、全方位的购物需求，重装后的王府井百货昆区店，无论硬件还是软件，各项配套设施都将大幅跃升，更加突出王府井百货“一站式”购物休闲的生活体验感。
包头王府井百货昆区店即将华丽蜕变，精彩亮相，高品质的品牌组合、超舒适的卖场环境、极富现代感的视觉冲击、全方位的组合功能优化，将带给鹿城消费者全感官的购物休闲新感知和新体验。
（包头晚报）
