主题：商业空间里的照明设计

　　商业环境设计是一种针对商品属性、人格属性、环境因素及美学形式加以综合考虑才能呈现出来的一种带有商业诉求的商业思维。

　　相对而言，这种商业诉求绝不会以单一形式表现它的价值，而是在功能、氛围与特色的多角围合共同作用下来弥补空间本身存在的遗憾，而商业空间照明设计就如同若干个变量组合的等式，在完成照明功能的同时根据需求做到艺术的结合。

　　现今，在体验消费至上的商业发展形势里，空间静态交流的任务很大程度交予了光影的千万种变化甚至灯具的选择，它们带来的眼球效应无可厚非地应证了灯光照明设计在商业空间环境中举足轻重的地位。

　　从光学理论上说，光是产生视觉感知不可缺少的条件，同时也是美学形式的基本因素。良好的照明设计针对明确的空间主题与个性的展现，塑造了特定风格，在人们脑中形成一种可被唤起的记忆，无形中强调商业的特征，引导顾客，促进商业活动的进行。

　　派沃设计的设计师们从多年的从业经验中得出：“重视照明设计，就是重视商品的推销，在激烈的市场竞争中，它是不可缺少的基本功。”举例来说，商场中商品的展示，除了商品本身的品牌认知和设计上的巧夺天工，其实同时也在展示照明师的艺术灵感，就像被施了魔法的方格子，不由自主地“戏剧化”起来。

　　人性化的空间照明设计展示是以提高视觉美感度，达到商品利益最大化为最终目的，多光源的灯光设计根据商业空间自身的性质，迎合顾客的审美情趣，令大众化的商业空间具有亲和力。

　　当前，大型商业空间室内灯光设计普遍采用多光源照明的方式，多光源指的是店内灯光由不同形式的光源组合，通常见到的是空间照明灯、局部空间点式照明灯、空间效果灯和展示空间灯之间的组合，多光源照明赋予了灯光更多的空间功能和意义。

　　基本照明：商场的基本照明，即为一般照明。对空间形象、环境气氛都具有相当的影响力。简单来说就是全部灯光整体在人眼中呈现的效果，是对商场印象的预判。

　　当然，基本照明也不是单一的，不但要有水平照度，还应有一定的垂直照度。一般照明照度不宜过高，亮度基本一致，所以基本照明一般没有方向性，只用作基础的灯光铺垫，减少明暗差别。

　　由于基本照明面积很大，对商场的空间形象、顾客心理影响和环境氛围起着重要的作用，所以基本光源的选择在讲求适当、稳妥的选用原则时还要按照不同的类别选用不同的光源，如对钢制品、电器、五金等可选用高色温光源，从而使得空间内整体照明气氛活跃。

　　重点照明：指用以强调某一特别目标物，或是引人注意视野中某一部分的一种方向性照明。重点照明一般用在珠宝、首饰、贵金属、手表等高价值或小体积的静物描述中，用以吸引顾客，增加购买欲。

　　重点照明的照度，一般取基本照明的3—6倍，常采用投射灯，在物体前斜上方投光突出，但具体的投射灯种类也是随着商品的种类、大小、展示方法而定，就珠宝饰品而言，不同的珠宝在不同色温的灯光照射下才能最大程度地展示它的最佳外观效果，像黄金、白金、珍珠、钻石等需要的照度与环境照度比值在10—30:1左右，而翡翠、水晶等讲究的是柔和，照度就不必太高;黄金饰品一般采用暖白进行照明，而银制品或者宝石类则采用5500k的冷白光进行照明。

　　总的来说，重点照明是对物体的突出描绘，在商场中运用这种照明方式是从人们对光影的高度敏感度出发，以特意形成的亮区与暗区对比化，创造各种需要的商业空间氛围，从而突出立体感。这种高对比度，以丰富的层次突出了商品的个性。

　　装饰照明：是指定向照射空间的某一特殊物体或区域，以引起注意的照明方式。它通常被用于强调空间的特定部件或陈设，例如建筑要素、构架、衣厨、收藏品、装饰品及艺术品等。相对于基本照明和重点照明，装饰照明更加强调的是艺术的偏向，它对于空间形象起到的是深度美化的作用。

　　高明的照明设计，看似随意，实则费尽心机。

　　随着商业空间需求的不断加深，派沃设计在做整体主题设计的同时，还要求紧紧抓住建筑设计师对建筑形态艺术商业化的理解，内装设计师对主题化空间商业艺术化的原则，调试好最佳的灯光设计，激起顾客的好奇心和潜在的审美情结，用独树一帜的照明设计和商品展示，“散发”具有“致命”诱惑力的空间磁场。

　　今天，灯光已经不再单纯的用作照明，它的科技型、艺术性、实用性和节能性都已成为商业空间设计中较为成熟的手法之一，它不同的流行趋势也在对商场认知的不断加深中体现出更多的商业性和唯美性。

　　增加环境氛围，形成环境主题

　　著名的营销大师菲利普·科特勒先生曾说：消费者购买的是商品的整体，不仅包括所购买商品的实体，还包括包装、售后服务、广告、信誉，以及更为重要的交易地点的空间氛围。很显然，在这里，空间氛围是一种非常重要的营销工具。

　　“空间氛围的营造除了色彩、背景音乐、环境气味之外还有很重要的一点那就是灯光，”派沃设计从很早开始就领悟到灯光照明对商场来说是一种“软包装”，它体现着商家在一定时期内销售主体的诉求一件，也是商家向顾客船体购物信息的媒介。“除了不具有指向性的基本光源，重点照明和装饰照明都在一定程度上将消费者的视觉接受的信息与心里感受相适应，从而增强敏感度，这时灯光在某个特定范围内渲染的气氛便激发了顾客的购买欲望。”

　　当然，为了更好地通过照明让空间中的某个面或形体更加突出，达到体验空间的主题，室内灯光的设计更要掌握远光强，近光若;远光多色交融，近光少色和单色;远光多变多动，近光少变少动的原则，同时还要注意灯光的亮度与灯色对人们造成的心理效应，因为科学的照明、艺术化的灯光渲染是烘托空间的整个氛围，形成主题效应的，而这种有意识的软性装饰也恰恰是每个商业空间的隐性标志，独特鲜明的扥光设计成为他们特色经营、提高知名度的手段之一。

　　划分空间区域，丰富空间层次

　　空间的隔断可以通过不同的手段来实现，除却实体的墙面分割、切断，或者是通透的反向空间处理方式，甚至体现特殊性的裁剪、高差和凹凸的处理手法。不管怎样，空间区域的划分是丰富空间层次的直观表现。

　　当然这些都将归档于硬划分，在软性划分中，光线的处理就体现出它渐进过度的优势。灯光可以让人感知室内各个区域空间的界限，运用不同的灯光照度和灯光的色彩对不同的功能空间进行划分。同时灯光装饰的强弱程度表现的空间之间的主次关系，让空间界定更加清晰，空间层次更加丰富。

　　艺术情感的外在表达

　　在空间中只要灯光存在，就会有明暗凉面。

　　灯光的亮度、强弱、位置和方向让空间中的人和物表现出近似艺术的浓淡、轮廓、远近等光线状态，最终形成不同的表现力。商品的突出表现、逆光映射、强烈的光影对比都是将空间艺术化的外在表达。在人们沉浸于体验空间的互动性时，灯光的光色、悬浮吊顶的反映射、钢制座椅、镜面折射甚至织物的柔软触感等都在灯光营造的扑朔迷离的效果中被描绘的淋漓尽致。

　　如果说文学研究的是如何运用语言去激发人们对文字表达的渴望，建筑探索的是如何用富有张力的材料表现空间的灵动，音乐是如何用音符唤起人们的情绪，那么灯光则是运用色彩和光影、强弱和变化表达空间的情感，而这种情感，在商业空间中被恰如其分的表达在外。

　　商业空间设计区别于其他的主要原因在于消费者对空间和商品的感受，这其中照明设计对空间的渲染是不可忽视的重要因素之一，灯光已经从单纯的照明配角升华为光环境艺术。这种灯、光、形、影的结合让空间单体到整体综合，带来的已经是听觉、视觉、嗅觉甚至味觉的感官的精神体验。

　　目前，绝大部分的商业空间主要依赖人工照明，但这并不表明自然光在空间中的作用已经消失。无论如何，创造优雅舒适的光环境是留住顾客的重要手段之一，而单调的、昏暗的、或过亮的、刺激的光环境，只能降低顾客对商品的注意力，缩短在此空间逗留的时间。

　　归根究底，在顾客至上的当今商业中，空间里商品展示的目的就是为了刺激人的购买欲，导致最后的购买行为，讲求的启示就是AIDA过程，即Attention(注意)、Interest(兴趣)、Desire(欲望)、Action(行动)。

　　正如派沃设计的核心价值理念：只有理解平衡，学会平衡，做到平衡，才能真正做好设计。商业灯光环境设计亦是如此，应同时考虑顾客和商品两个因素，平衡的两方面，既要让顾客高兴，又能真实地反映商品的色泽、质感。

　　文/ 派沃设计 潘框矢