扩大内需特别是消费需求从政策到战略方针，从战略方针到战略基点，并非权宜之计，地位不断提升。因此，中国消费市场仍有非常大的发展空间，在可预见的将来，中国零售市场仍将保持两位数的增长。
尽管近几年国内消费市场一直都面临着整体经济环境转型调整变化的影响，但在2014年，这种变化表现得更加深刻和复杂。最大的背景当然还是国内经济增长的减速导致居民消费率持续在较低水平徘徊。以百货业数据统计情况来看，今年前几个月，国内百货业销售同比增长3.2%，较上年同期下滑4.8个百分点，比2012年和2011年同期更是大幅下滑5.7和15.3个百分点，这显然在一定程度上反映了社会消费品零售总额增长率的放缓局面仍在持续。
而从更加深刻和复杂的角度来看，自2012年12月4日中央“八项规定”实施以来，国内公务和部分不合理消费行为被遏制的程度到今年已达到一个阶段性高点，在对规范市场价格、抑制部分奢侈品消费需求、引导理性消费、改进政府支出效益、提高全社会运行效率方面带来积极影响的前提下，也对国内零售业以及商业服务业等产生了多重影响。
与此同时，从行业角度看，近年来国内多元化零售业态正不断兴起，信息技术在商业领域加快得到应用，网络购物发展表现迅猛，使得商业竞争持续升级；传统实体零售商正面对较大的冲击。
根据商务部提供的数据，目前中国零售业实现的增加值在第三产业的增加值中只占到近1/10上下，对ＧＤＰ增长的贡献率约为5.9％，反映中国居民消费率整体仍处在较低水平，零售行业面临人多利薄、增加值贡献相对较少的状况。
尽管如此，我们仍应该看到的是，从大的经济运行背景看，我国经济发展长期向好的基本面并没有改变，经济运行企稳向好，开始出现向新常态转变的积极迹象，并已具有不少新的有力支撑和难得的机遇。
从长远来看，扩大内需特别是消费需求从政策到战略方针，从战略方针到战略基点，并非权宜之计，地位不断提升，这是我国立足国情、世情的变化而做出的战略判断，是必须长期坚持的促进经济发展的战略方针。因此，中国消费市场仍有非常大的发展空间，在可预见的将来，中国零售市场仍将保持两位数的增长。
从消费需求看，随着决策层多层次、多维度的全面深化改革总体部署进一步激发发展的内生动力和活力，我国消费者的消费能力以及消费市场的规模必然会持续提高。比如说在加快推进城镇化，促进城乡协调发展方针，大力发展服务业，加快发展金融、信息、商贸和家政等服务业，推进收入分配和社会保障制度等改革的推动下，我国消费市场的增长以及规模的扩大将会得到一个长久的支持，从而也会给中国零售业带来越来越多的市场机会。
因此，就商业零售业企业来说，目前的局面对它们既是一种考验和挑战，同时更是为它们提供了一次难得的机会。解决在快速发展过程中累积的问题和矛盾，是消费市场和零售行业长远发展的一种客观需求。在中国经济缓慢增长时期能从战略的高度做出应对, 无论是面对深刻复杂的政策环境改变带来的消费结构的变化，还是面对多元化业态的兴起以及消费者诉求和消费方式的改变，零售企业如能做到处变不慌、处乱不惊，并抓住机遇的关键所在积极应对，那么就一定可以成为最后的胜利者。
（中国连锁经营协会《连锁》杂志 作者系广东益华百货有限公司总裁 范新培，更多精彩内容将在11月5日-8日的第十六届中国连锁业会议上呈现）
