在国人高涨的消费热情中，中国毫无悬念地成为了2014年全球最大的面部护肤品消费国。英国咨询公司英敏特根据其全球新产品数据库(GNPD)的产品数据及消费者调查数据显示，中国以127.91亿美元成为全球最大的面部护肤品消费国。
在2014年，54%的中国女性受到肤色暗沉的困扰，成为她们最担心的肌肤问题，较于前一年，该选项占比则为44%，担心色斑和色素沉着的人群占比也从36%上升到2014年的48%。同时，对皮肤松弛的担心比例也有显著上升，近31%的受访者声称遇到这一问题，一年前这一比例仅有20%。此外，如今约19%的中国都市女性消费者约有6种或更多不同的皮肤困扰，72%的人至少有两至五种的皮肤问题。
“目前看来，人们的快节奏生活方式以及受环境影响，如对抗污染问题的日益关注，已经开始影响了厂商们对于产品功能等的考量。在中国，对抗衰老涉及到很多方面，如提亮肤色和皮肤松弛。消费者在追求多样化的解决方案，需要产品能提供多重功效，比如具有抗衰老与其他功效一起的多效合一产品不断涌现也将推高该市场的销售额。”英敏特中国研究分析师陈雯雯表示。
仅次于中国的面部护肤品消费大国是日本，去年日本人在这方面花费了86.09亿美元，紧随其后的韩国(70.62亿美元)、美国(46.5亿美元)和法国(30.17亿美元)。有意思的是，此次排名前三的全部是亚洲国家。
“我们也看到在面部护肤品市场中亚洲市场的蓬勃发展以及它的快速增长。根据亚洲人的皮肤特点以及亚洲市场对全球市场的影响，美白和抗衰老结合在护肤品功能中将越来越受到重视。”英敏特亚太区美容护理分析师Diane Park说。
据悉，除了面部护肤产品，爱美的中国消费者已经在其他品类产品上有了潜在的个性需求。这份调查显示，40%的中国消费者对适合他们独特发型和头皮状况的定制化护发产品感兴趣；27%的中国消费者表示有兴趣使用定制化的香水，这让他们拥有符合自己个性及生活方式的独有香味；18%的中国男性表示为特定人群而设计(如男士/婴儿/儿童)是促成其购买决定的重要因素，相比之下，在女性中这该比例为11%。
（第一财经日报 刘晓颖）
