就在各大运动服装品牌纷纷大举进军女性市场的时候，高端瑜伽服零售商Lululemon Athletica inc.却反其道行之，开拓起了男性市场。现在，这家以生产女性贴身瑜伽服起家的公司推出了针对男性“特殊部位”的一款运动裤，此举成功地让一些男人们穿上了Lululemon牌的运动服。
这条名为“ABC”的运动裤全称为“防止蛋碎”(anti-ball crushing)，尽管在命名上使用了委婉用词，但在Lululemon的官方网站上，公司还是直白地声称：给你和你的睾丸空间去呼吸。
3月26日，这家公司的CEO劳伦特·博特戴维(Laurent Potdevin)在电话会议上宣布：这条“护蛋”运动裤成功地让该公司上季度男性服装同店销售上涨了16%。
在开拓男性市场之前，Lululemon的日子并不好过，2013年，他们两度遭遇不同款女士瑜伽裤的质量投诉，其中一款名为Luon的黑色瑜伽裤由于过分透明，被迫宣布召回，而该款产品的召回也致使集团损失6700万美元，同时股价遭遇重创，从高位82.50美元一路下跌至44.32美元，市值蒸发近半，遭到股东涉嫌欺诈的起诉。随后，其创始人更是在一档电视节目中惹出大祸，其“部分女性身材不适合瑜伽裤”的言论得罪了大批瑜伽爱好者。
近期，美国一家财经网站发布的2015年最有可能消失的十个品牌中，Lululemon榜上有名。
作为NFL球员最钟爱的贴身衣裤品牌，Lululemon期待在男装业务上翻身，负责Lululemon男装的高级副总裁、总经理菲利克斯·德尔·托罗(Felix Del Toro)表示：希望男装业务未来几年为集团带来10亿美元的收入。
2014年11月，该品牌位于纽约曼哈顿SOHO区的男装旗舰店正式开业，1600平方英尺的这一店面，除了销售男装外，还提供简单的定制服务。
Lululemon将其男性顾客定位在35岁左右的运动爱好者，并承认那些第一次认识品牌的男士们是通过其女友或妻子介绍而来的，而现在的男性购买者则认为能与品牌产生共鸣，会独自一人来店里多逛逛。菲利克斯说：“相比让那些来过一次就再也不来光顾的男士顾客，我更愿意打造一个真正有意义的健身房、工作室，或者跑步俱乐部，总之，要让男士意识到Lululemon是赞同他的生活方式，无论是室内还是室外健身都是一样的。”
（
