朗姿股份有限公司(以下简称“朗姿”)希望通过转战线上摆脱业绩低迷。朗姿昨日发布公告称，公司出资750万美元入股明星衣橱App的母公司Hifashion Group Inc，发力移动电商。朗姿也成为继百圆裤业、拉夏贝尔等品牌之后，又一家主动谋求线上发展的服装品牌。
朗姿此次投资以全资子公司香港公司增资的方式入股Hifashion Group Inc。此次投资完成后，公司香港子公司将持有Hifashion 76.56万股，占其在外发行总股本的5%。据记者了解，Hifashion旗下的核心产品是移动App“明星衣橱”。资料显示，明星衣橱于2012年8月正式上线，其与朗姿在去年的综艺节目“女神的新衣”上有所交集，合作尝试了“所见即所得”的边看边买销售模式，目前已拥有4000多万激活用户，日活跃用户近400万。朗姿董秘对北京商报记者表示，目前还没有针对未来双方合作的具体细节。
针对朗姿此次投资活动，有分析人士认为，业绩低迷是朗姿此次发力移动电商的主要动因。据记者了解，朗姿去年营业收入为12.35亿元，同比下降10.4%，营业利润1.41亿元，同比降低48.74%，归属上市公司股东净利润为1.21亿元，同比下降48.14%。
不过，通过收购布局电商能否让朗姿摆脱业绩下滑还有待时间检验。在服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，传统服装品牌向线上发展是大趋势，但仅通过收购电商企业并不能迅速完成线上与线下互通，双方在团队、资源等方面的整合将是未来发展的关键。朗姿方面也表示，尽管Hifashion的核心产品已拥有较大的客户流量，但仍处于亏损状态，能否成功实现流量变现、从目前的流量分发模式顺利转型为移动电商平台还存在不确定性。
巨资入股电商已经成为服装品牌转型的主要信号之一。此前，百圆裤业便先后三次共斥10多亿元巨资收购、入股多个跨境电商平台;另一家在全国拥有6800多家直营店的拉夏贝尔也以2亿元的价格收购淘品牌“七格格”，并表示希望通过收购实现线上与线下的资源互补。
（来源：北京商报 作者：李铎 孙麒翔）
