一场审美战争正在在各大奢侈品牌门店之间展开，这些品牌们努力用更具艺术感的零售空间来吸引消费者。这场战争的秘密武器是一群建筑师和富有创造力的人，他们不仅改变了我们购物的场所还改变了我们购物的方式。
以下是英国《金融时报》总结的几大奢侈品牌最新门店案例：
艺术、零售之间的界限越来越模糊
Prada
荷兰建筑师 Rem Koolhaas （库哈斯）和 Prada 设计总监 Miuccia Prada （下图）是最著名的门店设计拍档之一。
10年前两人合作推出了位于纽约市SoHo 区的 Prada 门店（下图），壮丽的建筑物内配流线型楼梯，模特以非常规的方式层层排列，玻璃手袋展示柜中陈列着历史遗作。这家店转变了人们对门店的认知，为品牌门店设立了新的标准。
此后，Prada的门店便都比照着画廊的审美标准而建：近日的 Iconoclast 项目中 Miuccia Prada 邀请了影视服装设计师为伦敦、巴黎和米兰的主要旗舰店进行装饰，这或许会让老顾客们误以为自己走进了博物馆的展厅。随着库哈斯将为米兰的 Prada 艺术基金会 (Fondazione Prada) 设计巨石雕塑的计划公布，可以期待，艺术空间与零售空间之间的界限越来越模糊。
Comme des Gar?ons
如今，在世界上大多数高档的购物街上，画廊与时装品牌以更加亲密的形式出现。当Comme des Gar?ons 10年前在伦敦开设多品牌精品店 Dover Street Market 时，Dover Street 还以独立画廊和休闲午餐地点而闻名的。如今，这些画廊、午餐点与品牌门店们比邻而居，包括：Victoria Beckham、Acne、John Rochas 和 Vanessa Bruno，Dover Street 也成为了伦敦最具活力的零售空间。如今，思想前卫的 Dover Street Market 计划搬进 Burberry 在 Haymarket 的总部旧址。
（上图：Comme des Gar?ons 位于伦敦的 Dover Street Market 精品店 ）
Comme des Gar?ons 的创始人川久保玲称自己对门店的改变方法为“美丽的混乱”，她会规律性的在门店里摆设一些艺术装置，并在不同门店轮换。她在纽约门店前身是一所学校，共计 2万平方英尺（约合 1900平方米），拥有 7个错落的楼层，消费者可以乘坐连接整个建筑的大型透明电梯探索这座老建筑。
门店设计风格趋于极简
门店设计的流行趋势中，相比于创造性的混乱，更多的是清爽的风格，极简而非繁琐全面。
Saint Laurent
在全球推出的新 Saint Laurent 门店取代了原来 Tom Ford 设计的红木柜架黑色门店，艺术总监 Hedi Slimane 用“平和宁静”这样的字眼来形容自己设计的门店。门店设计是极致的极简风格：钢质格栏沿地面竖立，鞋品展示在墙上。
（上图：由 Hedi Slimane 设计的 Saint Laurent 极简风新门店）
Victoria Beckham
Victoria Beckham 去年在伦敦开设了首家全球旗舰店，由建筑师 Farshid Moussavi 操刀门店设计，以简约的门店呼应品牌风格。Farshid Moussavi 注重商品的展示，门店里就像是一块空白的画布，消费者的注意力都被吸引到精心挑选搭配的商品上。
(上图：由 Farshid Moussavi 设计的 Victoria Beckham 伦敦旗舰店)
Céline
过去几年里，Céline 的新门店和翻新后的门店也采用了这种画廊式布局：位于伦敦 Mount Street 的旗舰店和另一家位于纽约 SoHo 的门店。600平方米的旗舰店使用了简约的灰色墙壁，鞋品和包袋有如艺术品一样在墙上进行展示，嵌有半宝石的大理石、嵌木效果的地板给人强大的视觉冲击感。
(上图：Céline 位于伦敦 Mount Street 的旗舰店)
Céline 艺术总监 Phoebe Philo 委任丹麦艺术家 Thomas Poulsen 设计了 Mount Street 旗舰店的陈设，坐卧两用沙发和落地灯被称为“隐藏的艺术语言”。“进入门店你所接触的第一样东西（外部门把手）是经过精心雕刻的，最后一样东西（内部门把手）是非常简约的。希望消费者在门店中可以经历一个从复杂到简约的转变。”Phoebe Philo 说道，换句话说，就是进入一个画廊，然后带着一个购物袋离开。对于 Poulsen 而言，这也让他的作品更加动态，是一种建筑与设计的结合，就如 Bauhaus 包豪斯 精神。
Christopher Kane
刚刚为 Christopher Kane 完成 Mount Street 门店设计的建筑师 John Pawson 是一名极简主义信徒，他说：“艺术空间不是要放置宏伟的建筑雕塑，人们不希望被分心，甚至不希望意识到自己在那里。时尚品牌门店的一切都应该是围绕服装展开的。建筑风格可以提供某种永恒的氛围，但在门店里产生的情感共鸣却是依赖于这个空间展示陈列的方式。”
（上图：由 John Pawson 设计的 Christopher Kane 伦敦 Mount Street 门店）
现代消费者越来越多的开始在网上进行购物，为什么门店空间设计的重要性不减反增呢？
Hermès
位于 Bond Street ，最新翻新的 Hermès 门店中，流线型楼梯将顾客带到一个配有 Henry Moore （英国著名雕塑家）雕塑的室外庭院。这或许证明了，如今奢侈品的终极传播就是通过实体空间来实现的。
（上图：Hermès 位于 Bond Street 的门店 ）
全球设计咨询公司 HMKM 的客户包括 Burberry 和 Harvey Nichols 等，HMKM 总经理 Alison Cardy 说道：“门店已经变成了增强品牌体验的地方，消费者不只想要购物，他们希望品牌能够懂得他们。而门店就成为了展现品牌身份并提供线下体验的最佳场所。
或许未来，画廊与门店之间的界限会完全消失。
（华丽志 王珺洋）
