上海华联罗森有限公司（下称上海罗森）近一年来突然加快了开店速度，不过不是在上海，而是开向距离上海不远的二三线城市。去年8月，罗森首次进入江苏地区，在江阴市连开4家店，今年4月，罗森在江苏镇江市开了5家新店，5月又在宁波市开业4家门店。
上海罗森总经理张晟在接受媒体采访时表示，由于看好二三线市场前景，罗森下一步将加快二三线城市开店速度，今年内二三线城市门店数将在目前基础上增加两倍。而且还会大力发展加盟门店，据统计，目前罗森的加盟比例大概在4成左右。
在2013年年底新上任的上海罗森总经理张晟曾表示，到2025年罗森要在中国开出上万家门店。这些野心勃勃的计划是在罗森控股权回归至日方以后被制定出来的。
1996年，日本第三大便利店罗森与原华联集团（后被整合至百联集团旗下）合资成立了上海华联罗森有限公司。最初日方占股70%，中方占股30%，由于在华业绩一度不佳，日方将其在上海罗森的股权降低至49%，百联集团则持有51%股权，控股权从日方转换至中方，转变后，上海罗森总经理以及多个高管都以中方人员为主。
2011年，双方股权再次变动，由日本罗森增持上海罗森股权至85%，而百联则保留15%。
获得控股权后，日方打算加快发展罗森在上海的布局，并在此后的一年时间内对上海罗森员工进行了“换血”，关闭了30家左右的门店，彼时罗森在上海的门店为300家左右。
为了彻底改变罗森在消费者心目中的形象，2012年罗森还开出了其在中国首家奥特曼主题店，虽然这家店在半年后因入不敷出而被迫关闭，但这并未阻止其开主题店的计划。
至今，罗森的主题便利店包括奥特曼、柯南、火影忍者、轻松小熊主题等，这个月还与美泰公司合作新开了迷你芭比主题店，以独家商品和卡通噱头吸引更年轻的消费群体进店。罗森方面表示，此后此类的主题店形式仍然会继续。
截至目前，罗森在上海的门店数在350家左右，年底预计达到500家。
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