据国家统计局网站消息，今年1-5月社会消费品及其中的化妆品零售总额增速对比看来，社会消费品整体增长趋于稳定，化妆品消费整体放缓，尤其5月首次低于9％。
然而值得关注的是，据《中国个性化消费大数据报告》显示，近年来化妆品的消费一直呈增长趋势，1-5月增速有所放缓，因其主要受制于季节性驱动。当前虽有部分美容护肤品备战6-8月销售淡季，发力线上“66”聚划算大促，效果却不尽如人意。
从近年美妆类目销售情况看来，化妆品消费增长类目中最快的是BB霜，该品类孕育了几何级增速产品的“她经济”。另外，消费热点似乎有从商品转向服务的趋势，而美甲行业被认为蕴藏了服务业大商机。
1-5月化妆品零售额805亿元 增长9.5％
据国家统计局网站消息，国家统计局发布2015年5月份社会消费品零售总额数据。数据显示，社会消费品零售总额24195亿元，同比增长10.1％。1-5月份，社会消费品零售总额117297亿元，同比增长10.4%。其中，化妆品类目5月零售总额为160亿元，增速为7.6％，而1-5月份化妆品零售总额为805亿元，同比增长9.5％。(如下图)
国家统计局贸易外经司高级统计师蔺涛表示，整体看来，5月份吃穿用类商品增长较快，限额以上单位吃、穿和日用类商品零售合计同比增长12.8％，增速比上月略快0.1个百分点，日用品类商品也都保持两位数增长。
根据今年1-5月社会消费品及其中的化妆品零售总额增速对比看来，社会消费品整体增长趋于稳定，但化妆品消费整体放缓，尤其5月首次低于9%。据记者了解，基于夏季皮肤新陈代谢旺盛，部分消费者注重防晒不重视护肤，因而6-8月被视为化妆品销售淡季，因此该阶段内化妆品消费增量是否又将呈现新低？
“淡”季 护肤类齐聚聚划算
都说“淡季做市场，旺季做销售”，但当前多数商家改变了策略，在接下来所谓的化妆品销售淡季中，部分美容护肤品却在摩拳擦掌积极备战。日前聚划算为期两天的“66”大促已结束，美容护肤类目反响平平，位居第一的韩后销售额约为200万元，自然堂位居第二，约为192万。根据TOP10商家名单显示，在网上化妆品类目的销售中，本土品牌的竞争力大于外资品牌，这或多或少归功于价格优势。
季节性驱动虽影响了近几个月的化妆品销售表现，但无论线上线下渠道，在适当增加应季品销售外，把准品类趋势都将是提升业绩的良方。那么，在化妆品消费持续增长的情况下，对消费总额贡献最大的是什么品类？
个性化消费大数据：BB霜大热 美甲藏服务业大商机
借助阿巴大数据，第一财经打造了中国最大的个性化消费数据库。其中的《中国个性化消费大数据报告》显示，女性的消费购买力表现强大，互联网+同消费关联后，“她经济”成为把脉个性化消费的一把钥匙。近年来，化妆品的消费一直呈增长趋势。2013年，彩妆类产品如口红、眉粉等的年销售增速都超过了100%。而最受网民最关注的彩妆产品BB霜，2008年BB霜品牌仅有13款产品，销售额仅为56.32万元，随后其销量却呈几何级数强势增长，2013年在售数量达165款，市场规模估测达115亿元，2014年继续攀升至150亿以上。
由于互联网降低了服务消费交易成本，扩大了服务消费覆盖面，有些服务性产品正因此面临一个大时代。近来中国美甲行业盛行，除明星蔡依林等人开美甲店格外引人注意外，全国各大城市的大街小巷涌现出甚至超过沙县小吃曝光率的美甲店。
2014年，美甲工具类产品的销售规模排名在整个行业虽仅位列第89名，但它的增速排名却位列第3名。有意思的是，这一品类此前3年内的销售并未进入过阿里大数据销售的前160名，这证明小品类也能孕育大未来。
此外，消费热点正从商品转向服务，阿里大数据发现，WIFI租用服务的购买金额在2014年大幅增长了392.31%，增速排在所有品类产品的第12位。因此，门店适当增加WIFI服务有助于促成夏季销售。
（C2CC传媒专稿 记者/美瑾）
