近日，浙江卫视第二季亲子真人秀《爸爸回来了》即将收官，“馨爷”成为大家娱乐的焦点，不仅成为爷爷奶奶、爸爸妈妈的逗乐“神器”，也给千家万户带来欢乐。7月10日，湖南卫视第三季《爸爸去哪儿》又将登场。各位奶爸与宝贝们之间或温情或搞笑甚至是无奈的互动中，体现出了孩子在家庭中所处的核心位置，也折射出了当今很多家庭父母在亲子教育方面的不足。
伴随着婴儿潮的到来促使“儿童经济”达到空前的繁荣，而此类亲子真人秀节目更是掀起了家庭亲子活动的热潮。购物中心不再只是大人们逛街购物的地方，周末更是成为了全家出游的场所。在这样的大背景下，一大批儿童业态品牌如雨后春笋般冒出来，成为各大购物中心争相招揽的新宠。
云南作为经济和商业相对落后的城市，对于众多外来儿童品牌来说，是“禁地”也是“福地”，本土可以供一家三口出行的大型游乐场所屈指可数，值得拿出来一说的应该只有昆明大观楼游乐园。据了解，该游乐园里现在共有20个游乐项目，收费最高的是60元的火箭蹦极，最便宜的则是10元摇头飞椅、欢乐转转杯、旋转木马和碰碰车。其他一些游乐项目除了四环过山车的价格在50元外均在30元以内。按照游乐园的标价，一个人将20个项目全部玩过来需要花费430元，一家三口全部玩下来的话花费也要上千元。为了吸引游客，降低费用，游乐城推出了6类套票，针对成人的A、B类套票各包括3个游乐项目，比单独玩3个项目要便宜20元。而C、D、E 3类套票大人和孩子都可以玩，价格算下来也比单独玩要便宜。F类的暑期套票，只需要25元就可以玩4个项目，价格便宜了一半。但即使最大限度地使用套票，要玩全部项目每人的费用也不会少于300元。这样的价格让太多家庭望而却步，显然太不接地气了。正是这样的市场留白，众多新晋购物中心，纷纷引进儿童乐园/亲子体验品牌，老牌购物中心及百货也不甘示弱，大代价调整儿童业态。
「NYB」独家调查昆明购物中心中的儿童游乐品牌，为您详解昆明儿童体验式品牌发展情况。目前昆明市场的儿童体验式游乐品牌主要分为五大类型：儿童游乐园、儿童体验馆、儿童/青少年运动探索乐园、婴儿游泳馆、真冰溜冰场。
从调查的情况来看，儿童游乐园品牌中“蚂蚁王国”独领风骚，属于红星国际旗下自有品牌，在昆明是首家也是目前唯一的一家店。其次则是昆明首个真冰溜冰场，悠游堂和万达宝贝王。红星爱琴海购物公园是目前为止，昆明儿童主题区域最大的购物中心，而从开业之后人气的数据分析，也是南市区几个开业购物中心相对较旺的。
▲蚂议王国
▲昆明广场悠游堂
▲万达宝贝王
目前昆明市场上的儿童体验馆主要是“金魔方”和“宝贝梦想城”。金魔方儿童新未来城是2010年由云南金成集团投资1.7亿打造，融道中国全案操盘的西南首家儿童职业体验馆。2012年下半年，金魔方新未来城儿童职业体验馆全面升级扩展，收购昆明市中心18000平方米新楼“五华玉都”扩大经营。取而代之的是在五华大厦老楼基础上改建的昆明金魔方大厦。宝贝梦想城位于正义坊购物中心A1栋北馆3楼，是以以亲子互动、职业体验为主题的儿童角色扮演模拟乐园。
▲金魔方儿童未来城一角
儿童/青少年探索乐园的创意来源于成人的素质拓展项目，在中国内地这样的品牌并不多见。目前昆明赢商网购物中心(专题阅读)拥有三个品牌，分别是位于公园1903的“小小运动馆”，已经在试营业。位于西华公园的本土的新兴品牌“游乐儿”正在筹建中，预计2015年下半年开业。最后一个就是位于新亚洲体育城大阳广场的“君昂童子军”。小小运动馆主要面向4个月到12岁的儿童，与普通儿童体验业态的最大不同之处，就在于该品牌不仅仅只是让孩子到店里来娱乐、交流、做手工或者进行简单的知识教育，而是通过对婴幼儿运动能力的开发，让孩子的头脑活跃起来，提高孩子的团队协作、交际、领导等全方面能力的发展与提升。君昂童子军主攻户外拓展运动，游乐儿则打造以运动、探险、挑战、体验、成长为主题的儿童游乐场所。
▲ 小小运动馆
▲君昂童子军
与上述的适合于儿童的体验式游乐品牌不同的是，婴儿游泳馆在昆明市场发展也非常迅速，形成了金宝贝、婴格Baby、香港3861婴幼儿恒温游泳馆、家有宝贝等多个知名的连锁婴幼儿游泳馆品牌，并且这类品牌多进驻社区型购物中心。
此外，即适合于成人也适合于儿童的体验业态——世纪星真冰场自2014年昆明首个真冰场于爱琴海购物公园开业后，目前第二店已签约瑞鼎城，面积近1250平方米，近15米三层挑空。
▲世纪星真冰场
据“NYB”了解，目前昆明市场上的儿童游乐品牌，大部分是引进外来品牌，可影响力一般，均未形成大势。昆明作为一个商业正步入快速发展期的城市，“儿童经济”存在巨大的市场潜力，公园1903已经尝试自主打造大型室内外综合互动的游乐园，预计2016年与消费者见面。未来公园1903全面建成、开放之后，会一改目前购物中心儿童主题商业受限的局面，将室外儿童乐园和室内互动游戏完美互动起来，让孩子和家长有更多的选择。作为一个潜力城市，昆明未来或许还将出现更多的儿童业态原创品牌和新进品牌，拭目以待。
（树莓体）
