在零售业疲软的夏季，以休闲、时尚为卖点的“微百货”却备受欢迎，在各大商圈竞相上演抢客潮。那么，这些“微百货”迅速扩张，凭借的到底是什么？它们的产品又是否真的像自己所宣传的“物美价廉”呢？近期，记者走访广州市各大商圈了解到，价格便宜、产品新颖是受宠主因，而低价美妆商品山寨过头，则频遭消费者吐槽。有业内专家表示，“微百货”的经营模式填补了超市、大型百货之间的空白区，不过该业态会走多远还要看市场需求而定。
随着“名创优品”的不断扩张，“微百货”的经营模式开始被复制。近期，记者走访广州市各大商圈发现，这类微型精品“百货”店越来越多，“优宿优品”“木槿生活”“千韩良品”等已开始紧跟脚步扎堆开店。
记者走访发现，这些相似的“微百货”一家连一家。在天河区东圃大马路上，不到1000米的距离，就有“名创优品”“优宿优品”“生活无忧”3家；而天河又一城内仅单侧一条街，同样不到1000米的距离，就有4家微百货，其中两家为“名创优品”一家名为“木卡木卡”，一家直接取名“微百货”。除此之外，江南新天地等其他地下商城内均有2家以上，每家店生意都不错。“这些店从装修风格到所卖商品都差不多，我还以为他们是一家呢”在江南新地商业街逛街的市民吴小姐对记者说。
一条街4家微百货“抢客”
复制“外国血统”已成这些新开“微百货”的共性，几乎每家店门口都播放着宣传语，号称80%以上的产品都来自新加坡、韩国、日本等地，就连店名也带着繁体字或外文。
记者在优宿优品店内观察发现，每件商品背后，几乎都用中文、韩文混杂注写产地、价格、授权代理，标注方式并不统一，但绝大部分产地为中国或广东。而记者在店内问询了10个人，有9名消费者均表示知道产品产自中国，说进口商品仅是噱头，买它们只因价格便宜，产品还算新颖。
记者在其中一家店内驻足了20分钟，发现帽子、袜子、拖鞋、镜子、小风扇等小件家居用品都买得比较多。消费者吴小姐表示：“小孩子的玩具几天就不喜欢玩了，没必要买那么贵的。我在这些店里买的冰雪奇缘人物玩偶，才10块，而商场内的正版玩偶要卖90元以上。”周末打算去海边玩的姜阿姨直接在店内买了一顶沙滩帽和一副太阳镜，“在海边玩，带的东西都容易弄丢，所以看见东西便宜款式又挺新颖，直接就买了，就算丢了也不心疼。”
标签用洋文 产地却在国内
价格便宜固然受欢迎，但一些低廉美妆产品过度山寨大牌的现象，却遭到消费者吐糟。市民黄女士向记者“投诉”她的经历：黄女士平时喜欢收藏香水，一次逛街发现某微百货内一款29元的香水和自己几百元买回来的香水几乎一样，细看之下才发现是“山寨包装”，让其哭笑不得，留香时间也比正品短得多。
针对这一情况记者走访多家“微百货”门店，发现店内不少化妆品和洗涤用品，如眼影、香水、BB霜、粉底液、腮红、防晒霜、洗面奶等，外包装设计几乎和一些大牌一模一样，售价却仅为10元~30元左右。例如名创优品内的舒缓保湿喷雾，其外包装和雅漾舒缓活泉喷雾极为相似，颜色搭配和图案从远处看根本分不清，前者售卖10元，而后者则售价98元；名创优品的男士防晒霜和曼秀雷敦的男士防晒霜也极为相似，前者售价10元，而后者售价68元。
“我觉得没必要抄袭大牌的包装，这样会让用正品的消费者感到反感。另外，如果在外面拿出来用，被朋友发现是‘山寨货’也会觉得尴尬。”曾女士表示。记者在东圃大马路优宿优品店内的美妆区观察10分钟，共有18名消费者经过，但仅有2名消费者拿起产品进行尝试。消费者孔小姐表示，“相比商场内的美妆价格，微百货的太过便宜，很担心其质量，毕竟是往脸上涂抹的。”
低价美妆商品“山寨”大牌
名创优品一位不愿透露姓名的内部员工告诉记者，采用各种名牌包装也是为了更好的吸引消费者眼球，借助名牌效应，但产品的成分确实与大牌产品的成分并不一样。而一位业内知情人告诉记者，实际上，这些微百货化妆品成本很低，一个眉笔的成本价仅3毛钱。
市民姜阿姨告诉记者，其在某微百货花10元买的黑色打底衣，掉色非常厉害。一位洗涤用品研究者告诉记者，类似“10元店”这种经营模式售卖的产品质量确实都仅刚过国家检测标准，例如洗衣液，售卖25元的洗衣液，其成本大概在6元左右，柔顺、去静电等功效都不会具备。
成本极低 质量或刚刚达标
名词解释：微百货
所谓“微百货”是原来“十元店”包装升级定位后的产物，因其店内囊括小型家居、健康美容用品、潮流饰品、文体礼品、季节性产品、精品包饰、数码配件等品类，涵盖生活基本需求，而店面相对精美，逛起来较为舒适，所以被称为“微百货”。
（信息时报记者 于婉珈 黄子翘）
