联商网消息：据搜铺网报道，在传统的中国人看来，吉祥物大概就是赋予某些东西一种象征意义，以满足人们对幸福美好事物的向往和追求。但这一现象发展到现代，随着愈来愈多的购物中心推出吉祥物，诸如桂林万达城的“万仔”、广州天河城的“METO”、成都大悦城的“Joy Baby”等，吉祥物所代表的含义也发生了质的改变。
现在，这些吉祥物除了色彩各异、萌动有趣，还多了一种不可抗拒的亲切感，尤其是对于以女性、孩子为主要消费客群的购物中心，采用卡通吉祥物往往能获得较高的认知度。同时，这些吉祥物相对于项目LOGO或者项目名称来说，更为生动有趣更能惹人注意，也很容易形成对项目的深刻印象，甚至在跨区域宣传时，对于文字、文化的无法沟通，吉祥物更能得到广泛的理解。此外，他们还能融入到购物中心内商品、宣传、推广、服务等各个环节，起到一个精神引领作用。
本期，搜铺网商业地产研究院就以吉祥物作为探讨要点，重点研究一下国内各大知名购物中心在此方面的实际案例，大家在赏析之余不妨抽点时间到现场实地考察一番。
桂林万达文化旅游城——万仔
2015年6月1日，作为万达全球战略头等大事，桂林万达文化旅游城联合全国万达城，发布了吉祥物——万仔。
据介绍，桂林万达文旅城“万仔”逗比的卡通形象和亲切夸张的小动作，真实的反映了桂林“山水名城、美食旅游”的城市个性和文化色彩。而桂林万达领导也表示，“桂林万仔”将成为桂林万达全国文化推广当中的统一标志，反映万达亲民亲桂林的企业内涵，也将成为桂林沟通世界的又一张名片！
广州天河城——METO
2014年3月17日，广州天河城在其官方微博上发布了全新出炉的吉祥物——METO。正是这只超级可爱的小家伙，给网友们带来了意外之喜。
据悉，“METO”中文名为“蜜兔”。对此，天河城官方微博给出了专门的解析。所谓“METO”，“Me”就是“我”，也是“蜜”，以寓意天河城吉祥物是大家的时尚生活指引，最好的闺蜜；“TO”，代表“一起”，寓意天河城是大家的生活伙伴。
如果从“METO”造型设计的角度，或许更能深刻理解这只萌兔诞生背后的意义。“METO”的造型简约活泼卡通化，友好而充满自信，其耳朵以突出M（TEEMALL）为造型，标识性地体现为天河城的吉祥物；“METO”粉红的颜色，温馨可人，极具亲和力，一对灵敏的耳朵可以探测到天河城的独特潮流，把天河城的潮流景象迅速分享及推荐给人们；“METO”大而水灵的双眼及微笑的嘴巴，卖萌讨人爱，表现善良，以表现天河城以人为本，平易近人的服务；所戴的领结，则表现吉祥物对生活的追求，体现天河城努力给人们带来品质的追求。
未来，在天河城广场内的重要区域，将设立“蜜兔”展示区，届时无论是蜜粉，还是带着小朋友逛街的一家人，均可以随时随地与“蜜兔”零距离，感受天河城温暖的微笑服务。
北京朝阳大悦城——COCO、LOLO、YOYO
在于2010年5月28日正式开业之前，北京朝阳大悦城选择在5月16日发布了吉祥物——COCO、LOLO、YOYO。
据介绍，COCO、LOLO、YOYO出自韩国设计团队“Korea studio d’fit”，但设计灵感却来自中国老子名言“道生一，一生二，二生三，三生万物”。其意在于，由点到线，由线到面的过程。点代表人，即消费者；线代表沟通、交流；面代表空间、全面，即朝阳大悦城体量大、品类丰富、云罗万象。
在色彩选择上，韩国设计团队运用丰富的视觉语言，将三个原本没有生命力的图形赋予了活力和性格。红色代表热情、感情丰富，其对应的吉祥物——COCO（酷酷）活泼、积极、勇气过人，是优秀的典范；黄色代表财富，其对应的吉祥物——LOLO（露露）诚实、温顺、容易亲近，是个敦厚老实的老好人；绿色代表放松、休闲，其对应的吉祥物——YOYO（悦悦）伶俐、聪明、幽默风趣、对事乐观，是个开心的乐天派！
三者合一，寓意为：朝阳大悦城将为消费者提供丰富的品牌选择、娱乐业态和专属服务，专注与消费者保持良好的沟通与互动，让每一位亲临到店的顾客获得愉悦的购物体验，将快乐的感受印于脑海之中！
成都海滨城——哒哒家族
在于2014年12月31日正式开业前，成都海滨城选择在12月8日推出了属于自己的吉祥物——哒哒家族，这是海滨城董事长黄婷婷和自己的团队耗时两年构思孕育出的成果，初衷就是要赋予吉祥物“哒哒家族”生命和感情，就像迪斯尼动画片里的角色一样，可爱呆萌充满人性化，成为项目的一个符号，让人们看到它就想到了海滨城。
此外，开业后，海滨城每个月还邀请重量级明星到场，与“哒哒”亲密互动。“哒哒”将不仅成为成都人的最爱，更会成为成都人的共同记忆。
深圳海岸城——DiDA
在2007年12月16日正式开业前近一年，深圳海岸城就推出了吉祥物——DiDA。据悉，DiDA头顶的浪花，象征着大海的勃勃生机，大大的眼睛流露出率真和包容，流畅的身体线条融汇了现代感和时尚气质，简练大方、乖巧亲善。
而海岸城的滨海风情以及人文理念，将赋予DiDA鲜活的生命，虽然取自汇入大海的水滴，但因为采撷了天地的灵气、凝聚了现代的智慧，因此，闪烁出快乐、可爱、聪颖、幸福的光芒，这也就是吉祥物DiDA成功入驻海岸城最主要的原因。从细节到整体，无一不影射出海岸城的落落大方、勃勃生机、欣欣向荣。
苏州吴江新城吾悦广场——WOW和YES
2015年6月19日，新城控股迎来布局商业领域后的又一里程碑。一方面，苏州吴江新城吾悦广场正式开业，成为集团第4座对外迎客的商业广场。另一方面，国际著名设计师巫永坚，携其倾力为新城吾悦广场打造的吉祥物——WOW和YES正式亮相。
据悉，这一对集呆萌与高冷为一体的吉祥物，由“海宝之父”巫永坚与其团队打造。吉祥物以太极天使鱼为创作原型，结合新城控股LOGO所呈现的“类太极”形状，取太极黑白两色为主色；同时，将吾悦拼音首字母的“W”和“Y”提炼出，成为“WOW”和“YES”，即两大吉祥物的名字，符合吾悦广场快乐、时尚的气质，也符合现代人的审美。
此外，吾悦吉祥物除了在吴江登台，也同时在常州和上海三个已开业的项目同时亮相。据悉，今年下半年，由巫永坚打造的吾悦吉祥物将展开一系列的巡展见面会活动，每一座新城吾悦广场的顾客都有机会获得与WOW&YES亲密互动的机会。新城控股也希望能够通过巫永坚设计的吉祥物，在每一座新城吾悦广场为顾客带去更多的愉悦体验与欢笑。
成都大悦城——Joy Baby
2015年4月26日，成都大悦城吉祥物——一只名为Joy Baby的萌宠，完成了其萌宠生涯中的首次亮相！据悉，Joy Baby出生“潮”门，由香港小黄鸭设计者、香港著名设计师Eddie亲手设计，整个Joy Baby形象的设计时间历时3个多月。
成都大悦城相关负责人介绍称，Joy Baby代表着一种积极向上的JOY正能量，这正是大悦城“悦文化”的衍生，号召全成都的新青年们，用青年时尚的心传递JOY正能量，一起体验年轻该拥有的娱乐、休闲、文化、创意、体验的健康、向上生活。而在今年圣诞节（12月24日），成都大悦城也将盛大开业。
武汉泛海城市广场——海蓝宝宝
2015年5月1日，武汉泛海城市广场购物中心 “一周年店庆吉祥物征集大赛”在经过近一个月的角逐后，最终由超人气作品“海蓝宝宝”摘得桂冠！脱颖而出的“海蓝宝宝”设计灵感来源于大海，它有着水滴般的形态、海一样的蓝色，清新淡雅却又充满活力，而这正是泛海城市广场购物中心希望带给每一位顾客的感觉。
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此外，全国范围内还有不少购物中心追逐此风潮，纷纷开启吉祥物征集活动。诸如合肥金大地购物中心、三亚海棠湾免税购物中心、天津远洋未来广场、重庆西部奥特莱斯购物广场、东莞大朗环球贸易广场等，有望在全国掀起一股“吉祥”风。
（搜铺网商业地产研究院/文 刘萍萍；转载引用请务必注明出处！）
