9月5日，欧莱雅集团旗下的高端化妆品牌兰蔻正式进驻第100个城市，陕西宝鸡。开业当天，欧莱雅集团执行副总裁兼中国首席执行官贝瀚青（Alexis PERAKIS-VALAT）也来到了宝鸡开元商场进行剪彩。
开元商城位于宝鸡火车站对面，处于城市核心区域。在规划上，开元商城也更贴近现代设计，除了在顶楼配置了电影院，地下一楼进驻了大型超市，还拥有星巴克、雅诗兰黛、菲拉格慕等高端品牌。而欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅、科颜氏、碧欧泉、理肤泉品牌也已入驻。
宝鸡是陕西省第二大城市，属于中国西部那些规模较小、不太富裕的三四线城市。根据国家统计局信息，2014年该市的全年城镇居民人均可支配收入为31560元，高于全国平均水平36%，虽然比起北京、上海仍有较大差距，但是这类地级市中也存在着一定规模的中产阶层。
进驻宝鸡代表着兰蔻品牌正在实践其之前宣称的渠道下沉计划。欧莱雅集团曾表示，中国3/4的城市人口居住在非一二线城市，他们占据了2/3的零售额，也意味着新的市场机会。
2011年之前，兰蔻在中国更多着眼于一二线城市，随后的两年，更多具有潜力的三线城市进入兰蔻的视线，例如镇江、宜兴、马鞍山等，两年之内共有33个三线城市有了兰蔻品牌。而2013年至今，兰蔻又把专柜开进了20多个低线城市。今年3月，贝瀚青在中国区的业绩会上提到，要将兰蔻引入五线城市。但欧莱雅集团一直没有公布其对于五线城市的定义。
目前，大众化妆品仍然占据欧莱雅中国区销售额的大部分份额，包括巴黎欧莱雅和美宝莲。比起高端化妆品品牌，它们更早进入中国的低线城市，在中国将近700个城市有售。不过随着基数的增大以及同类产品的竞争，大众化妆品的销售增长正在放缓。而刚刚在三四线城市开店的高档化妆品牌，则拥有更高的增长率。
欧睿国际预计，中国高端护肤品市场规模有望在现有基础上再翻一番，至2017年达到60亿欧元（约合427.87亿元人民币），而整个亚太地区更是拿下了全球高端化妆品消费的六成之多。
实际上除了欧莱雅，雅诗兰黛也在将自己旗下的高端品牌销往更多的城市，几乎拥有兰蔻品牌的商场也都有雅诗兰黛的身影。而雅诗兰黛集团旗下的高端彩妆品牌M.A.C、Bobbi Brown也开始陆续在华南的二三线城市布点。
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