出门前先用手机做逛街攻略、抢商场微信红包——这个国庆长假，市民消费行为发生着巨大变化，而在此背后，是实体商家为“互联网+”转型付出的努力：用线上、线下互动营销，把市民引进商场血拼，把销售渠道延伸到南京市以外。据市商务局对全市八大类120家商贸企业的监测，黄金周7天全市共实现销售收入49.75亿元，同比增长11.2%，其中大型商场、城市综合体表现亮眼，客流量大增三成以上。
零售商牵手电商，跨界合作玩转O2O
国庆节前夕，各大商场微信公众号的小编“很忙”，不仅要帮顾客把7天“买买买”攻略做好，还要忙着发红包。这头，中央商场的微信公众号推送信息：您有66元微信红包到账;那头，金鹰新街口店微信公众号怕顾客觉得领微信红包的过程太无聊，上线了小游戏，鼓励大家边玩边“赚钱”。
“金鹰购”是金鹰的跨境电子商务平台，它不仅帮顾客做了一套完整的国庆黄金周出游攻略，还“顺便”承诺帐篷、吊床、睡袋……江浙沪1天送到家，“插播”广告越来越有技巧。
还有精明的商家学会了“借力”，和电商跨界联手了。
水游城和阿里巴巴喵街APP联手，给消费者带来“新玩法”。喵街APP可以基于用户当前位置，向顾客提供周边商场及品牌门店信息，并提供吃喝玩乐购的一站式服务应用。只要下载喵街APP，就可领现金红包，去合作商户抵现金。因为参与了此次活动，水游城一家面包店短短半天就卖掉了200多个面包。喵街人士说，针对零售业近年转型全渠道的旺盛需求，阿里巴巴在向O2O领域发力。
市商务局介绍，“互联网+”的接入，大大刺激了金鹰购物、南京新百、中央商场等这些老牌商家的销售，单店日均销售在1000万元以上。通过线上线下联动、跨界合作等举措，万达广场、虹悦城、水游城等城市综合体销售增幅最高达到39.11%。
螃蟹“爬”上网，7天销售超2000万元
螃蟹肥了、水果熟了，秋天是农户收获的季节。要是时间往前推3年，国庆黄金周生意最火的一定是超市、批发市场。不过农户表示，今年打包快递的任务更重。
长假7天，市商务局监测的苏果、欧尚、沃尔玛、家乐福等21家超市卖场共实现销售6.25亿元，同比增长7.54%;众彩物流、下关粮油等8家农副产品市场共实现交易额16.22亿元，同比增长15.56%。
电商渠道销售增幅更高。我市一批农业合作社学会了线上、线下“两条腿”走路，去淘宝、天猫和京东等电商平台开设了店铺。国庆长假期间，这些合作社销售的螃蟹平均每家每天能接到400多份订单，7天累计销售额超过2000万元。除了螃蟹，“淘宝特色中国·南京馆”200多个品类的农产品，每天销售量超过200万元，比去年同期增加30%以上。线上、线下战略让南京农户的产品，走出了南京，跨出了江苏省。
餐饮“傍”上互联网，行业暖了
一度跌成“负增长”的餐饮业回暖了：国庆长假7天，我市监测的29家餐饮企业累计营业收入达4875万元，同比增长14.5%。
借助互联网思维，餐饮行业进行了深度调整。德基广场里的贝拉那波利西餐厅把餐厅的灯换了，改成暖色调射灯，只是为了让顾客拍出来的菜品照片更好看。餐厅负责人认为：“有时候朋友圈营销，比硬广告效果还好。”目前餐厅还在推进手机点单、支付、大数据分析的一整套管理系统。
蔡幸福快餐的负责人，每隔一段时间就给盒饭换好看的包装。即便是卖盒饭，也要讲究“颜值”，万一被拍了发朋友圈呢?
市商务局人士透露，长假期间，我市餐饮业生意不错，如珍珠饭店、狮王府等餐饮企业营业额增幅分别达到16.97%和15.91%。外卖订餐如火如荼，零号线、“饿了么”等几大外卖网站给“宅”在家里的市民提供了更多美食选择，即便是五星级酒店的菜，只要你想吃，就可以送到家。
（来源：南京日报 记者 张希 通讯员 王韬）
