3月23日，在2016年中国化妆品零售峰会郑州站上。星图数据CEO谷熠为大家带来了2015年线上彩妆市场大数据研究报告。
据谷熠介绍，2013年线上彩妆交易总额为140亿元，而在2014年，这一数据猛增近2倍，达到262亿元。2015年开始，线上彩妆交易增长趋于平稳，维持在25％左右。谷熠认为，通过数据分析，未来三年交易额仍将保持持续增长，“这说明市场体量同样呈现持续增长趋势。”
谷熠分析，2015年线上彩妆市场主要被天猫和京东瓜分，两者合计占据了约71％的份额，1号店、聚美优品、苏宁易购等8家电商分食剩下的市场，“特别值得一提的是，1号店在彩妆品类上增长迅速，从过去的6-7％增长到2015年的10.3％，足以说明其对彩妆市场的野心。”
对于彩妆五大品类，2015年线上唇部彩妆与眼部彩妆增长均超过100%。相比较而言，卸妆类产品虽然增长率只有80%，品牌集中度却不到17%，这说明卸妆类还有很大空间。谷熠建议，大家可以集中关注眼部彩妆与卸妆两类。
在演讲中，谷熠揭晓了2015年线上彩妆品牌TOP10榜单。
可以看到，这一榜单基本上被欧美系、日韩系的中高端及纯高端品牌垄断，本土品牌中仅卡姿兰跻进前十。
再来看另一份榜单，线上彩妆市场单品排名TOP20同样印证了欧美及日韩彩妆品牌在线上渠道的畅销，其中，唇膏唇釉及字母霜两个品类占据了65％的线上彩妆份额。
值得注意的是，榜单上仅有的本土品牌韩熙贞、巧迪尚惠的均价远低于其他品牌，“这说明这两个品牌的销量非常大。”谷熠分析道，本土彩妆品牌还有很大的市场。
从线上彩妆消费人群来看，据谷熠分析，90后女性是目前中国线上彩妆消费的主力，虽然整体消费还处在偏中低水平，但线上高端彩妆已明显呈增长趋势。
河南地区网购彩妆消费者为例，相较全国整体而言，河南彩妆消费群体年龄整体偏大，消费水平同样多处于中低水平，就产品来说更加偏爱气垫BB与唇膏唇釉。
同时，谷熠提出了一个有意思的现象。“河南消费者在网购彩妆搜索喜好排名第一，而实际购买排名却处于第五名。这说明河南消费者在搜索流量与下单中间存在落差，这也说明河南市场存在机会。”
“如何将线上流量转化为实际消费？值得品牌商与零售商思考。”谷熠总结道。
（品观网原创 杨菁）
