运动品牌阿迪达斯今日宣布，香港品牌中心将于4月1日正式营业，这是阿迪达斯香港首家及全球第六家品牌中心，也是大中华区的第三家。
这家标志性门店位于香港中环皇后大道中36号的黄金街角，地处香港最繁忙购物街区的核心地段。品牌中心共有三层，零售面积约6500平方英尺（约合604平方米），将成为中环最大的体育品牌专卖店。
阿迪达斯香港旗舰店原为寇驰（Coach）中环门店，周围多是奢侈品品牌和高街休闲服装品牌。阿迪达斯集团香港区总经理孟书漫（Simon Millar）告诉界面新闻记者，去年下半年考察了店址后，阿迪达斯对此地十分满意。“在中环工作的很多是购买力较强的精英人士，随着这些人群对体育健身的重视，会给阿迪达斯带来不少商机。另一方面，中环也是赴港游客集中光顾的区域，增加在此的品牌曝光和展示，对阿迪达斯集团大中华区和其他地区的业务也会有帮助。”
尽管与此前位于北京三里屯与上海淮海中路的阿迪达斯品牌中心相比，香港品牌中心的面积要小不少，但这家即将营业的门店成功地在有限的空间中，将阿迪达斯最新的门店概念运用于其中。
其中，一层和二层为体育用品专区，涵盖跑步、训练、足球、篮球产品以及adidas by Stella McCartney运动表现系列产品。二楼采用了被阿迪达斯称作homecourt的概念，消费者仿佛置身运动场中，连试衣间也模仿了球场更衣室的装饰风格。三楼为“三叶草”运动经典系列的neighborhood门店，阿迪达斯将会与香港本地艺术家合作，共同创建一个街头时尚产品的销售空间。
香港品牌中心还设有互动式的“搜鞋吧”和“mi adidas”客制化设计平台等数码科技，帮助消费者找到心仪的鞋履，并进行个性化订制。此外，阿迪达斯还聘用了具备丰富体育知识和经验的品牌顾问，为消费者提供专业建议与咨询。
尽管近年香港零售业受到旅游业不振的拖累，不少零售商和品牌商的业绩都不理想，但阿迪达斯似乎仍然对本地消费者的购买力保持乐观。阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）表示：“我们对香港市场一直都充满信心，对市场前景保持乐观。作为一座真正的国际化大都市，香港市民对体育和时尚充满热情。阿迪达斯香港品牌中心将一站式满足消费者的所有需求。”
阿迪达斯目前在全球共有六家品牌中心，分别位于纽约、伦敦、巴黎、上海、北京和香港，其中大中华区占据一半之多。2015年阿迪达斯在大中华区录得近25亿欧元（约合183亿元人民币）净营收额，剔除汇率因素增长17.7%，为全球增速最快的区域市场。这家来自德国的运动品牌希望，在2020年成为大中华区的第一运动品牌。
香港是阿迪达斯在大中华区的23个核心城市之一。孟书漫透露，除了即将开业的品牌中心，阿迪达斯今年还计划在铜锣湾和尖沙咀两地开设两座大体量旗舰店，销售包括限量版产品在内的重点商品。同时，他透露计划到2016年年底，将香港地区的加盟商门店数量扩展到48家以上。
