“就个人而言，韩国化妆品是最适合我的。我很喜欢韩国化妆品和护肤品。其知道什么是亚洲人需要的。”中国香港新世界百货的执行副总裁郑志刚日前对韩国媒体表示自己是韩妆的“粉丝”。而身为韩妆粉丝的他已经向一家名为伊思( It’s Skin )的韩国化妆品公司投资180亿韩元(折合约为1亿人民币)，并打算将该品牌引入中国市场。
说起伊思这个韩妆品牌，也许人们会觉得有些陌生。但提及这两年里“爆卖”的蜗牛霜，也许就会有些了解，因为伊思即是蜗牛霜的“鼻祖”。
根据伊思官方发布的数据显示，2013年伊思的销售额仅为3亿元人民币 ，到了2014年，伊思的年销售额直接蹿升到14亿元人民币 ，而这其中有相当一部分来自中国消费者。
事实上，不止伊思，诸多韩国化妆品在中国市场受到热捧让不少本土的中小化妆品公司受益，很多中小化妆品企业包括伊思在内，诸如自然乐园(Nature republic)、芭妮兰(Banila co) 等品牌都在准备在韩国上市。
第一财经记者了解到，不同于爱茉莉和LG这样的大企业，这些韩国中小化妆品公司并没有实力在海外大规模开拓市场。以伊思为例，因为到目前为止，这个品牌还没有正式进入中国市场(未有线下实体店，但有中国的官方网店)。在2015年5月伊思相关负责人接受采访时透露，伊思在中国市场的准入申报工作已经进入尾声，正在紧锣密鼓地筹划进入中国市场。
很多小众的韩妆品牌进入中国主要是通过网络销售。随着中国消费者纷纷通过网络购买化妆品，没有自主流通渠道的韩国中小型企业也得以在中国市场销售产品。好消息是，网络销售的成本较低，且不受限于地域。
但需要指出的是，网络流通渠道的出现并非是个纯粹的利好因素。因为通过网络在中国市场流通的化妆品大部分都未经过国内的卫生许可检验。也就是说，一旦相关部门采取措一些措施，这些化妆品的销售额可能会急剧下滑。
所以，对于伊思这样的中小韩国品牌而言，也许找一个强有力的中国合作者才是最好的选择。
而此次投资伊思的郑志刚是全球最大珠宝零售商之一的周大福创始人郑裕彤的长孙，周大福仅在中国内地就拥有2300家门店。
“如果把伊思直接入驻到周大福每一个店里去，那么伊思的产品将在中国内地的2300家门店中销售，这个是有可能的。”郑志刚透露。
“我们在中国内地拥有43家(新世界)百货公司，伊思在20个城市的43家百货里都开设专柜。”郑志刚自信地表示，背靠新世界百货可以让伊思很快在中国市场打开局面。“届时，伊思将会成为在中国最著名的韩国化妆品品牌之一。”
目前来看，借助周大福和新世界百货两大渠道，相比其他韩妆品牌，伊思未来在中国的发展也许会顺利不少。公司方面宣布，今年5月，新世界百货将在广州和重庆两个地区的周大福珠宝柜台中开设伊思的迷你展示柜，此外，还将向全国600万VIP用户赠送伊思样品。“这可以给韩国公司省一大笔广告费。”郑志刚对前景表示乐观。
（来源：第一财经日报 刘晓颖）
